探究网络棋牌游戏：移动端或成未来德州扑克游戏市场主战场

目前，棋牌类游戏的份额占比并不高，然而，随着手游爆炸性地增长，它的前景依旧还可以期待。

存在确定的情况是，移动游戏呈现爆发式增长，去年的市场规模接近100亿，今年保守估计会实现翻番，即形成200亿的市场规模，5年内市场规模达到500亿是毫无问题的，乐观些甚至能够看到千亿规模，华兴资本副总裁姜谷鹏向《每日经济新闻》记者如此表示。

博雅互动招股书还表明，在2012年的时候，中国网络棋牌类游戏移动板块的市场规模大概是1.4亿元，预计到2017年将会增长到大约78亿元，年均复合增长率是123.9%。移动智能部分在2011年以及2012年分别占据网络棋牌类游戏市场的3.7%和20.9%，预计在2017年之前会扩展到90.8%。这就意味着，往后移动端会变成棋牌游戏的绝对主要战场。

与此同时，游戏工委也就是GPC发布了一份名为《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》的报告，该报告表明，中国移动网络游戏市场实际所获得的销售收入已然达到了44.1亿元，其环比增长率为39.9%。而这已经是移动网游连续四个季度环比增长率维持在30%以上的状况了。在2013年1~4季度期间，移动网游市场规模的环比增长率分别是10%、30%、38.9%以及58.6%。由此能够看出，一季度属于所谓的“淡季”，然而在2014年，这一被称作“淡季”的时段明显呈现出“不淡”的态势。

棋牌游戏为“最重”手游？/

作为网络游戏其中一种的棋牌游戏，必然也会顺应潮流，把移动端当作未来发展的重点方向。然而，在整个移动游戏市场之内，棋牌类游戏是以一种“特殊的游戏”的形式存在着的。

有的人把手游划分成几种类型，分别是轻度手游，中度手游，以及重度手游，轻度手游常常是单机，以过关类型作为主要形式，其最大的特征是休闲，一般会在碎片时间被使用，有代表性的作品包含《FlappyBird》，《捕鱼达人》等，轻手游的生命周期常常非常短，而且玩的人数量很多，花钱的人数量少。

中度手游开始呈现玩家角色化的情况，并且有了一定程度的联网对战概念，代表作品包含《ClashofClans》、《我叫MT》、《天天酷跑》、《时空猎人》等，好的中手游具备生命周期较长的特点，留存率较高，用户的黏度相较于轻度手游更大，ARPPU 值（每付费用户平均收益）也较高，当前市场上大部分的卡牌类、动作角色扮演类游戏都归属于中手游，从目前市场数据反馈来看，最赚钱的类型恰恰是中手游。

强调社交特征更甚的重度手游，举例来说，像联合部落去练级打怪之类的。其玩法繁杂，制作精良，跟页游、端游的特征极为相像。代表作品包含《神雕侠侣》、《凡人修真》、《神仙道》等。玩重度手游的人每日常常会有几小时的固定时间用于游戏，所以重度手游的受众面比较窄。游戏留存率低，不过沉淀玩家的黏度极大，ARPPU值也高。优质的重度手游生命周期十分长。当前代表类型是MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)，然而重度手游目前的发展仍旧受限于手机自身。

概括来说，手游的社交属性程度越低，其就越偏向“轻”的特点；手游的社交属性程度越高，其就越偏向“重”的特点。棋牌游戏属于一种游戏类别，这种游戏类比起那些比重手游还要“重” 还要强。

第一，棋牌类游戏自身具备纯社交特性，因它乃是玩家彼此间的游戏；第二，研发基本不存在门槛情况，产品之间可替代程度极强；第三，棋牌类游戏一般是依循约定俗成规则开展，玩家上手所需时间极短，并且鉴于棋牌自身属性，玩家对游戏存有天然黏性，你能一辈子打牌却不能一辈子玩FlappyBird。

然而，于姜谷鹏而言，就用户黏性以及生命力来讲，棋牌游戏属于一类颇为“重”的游戏；但从游戏玩法和呈现方面来看，却是一款相当“轻”的游戏——其一，上手难度较低；其二，游戏时间极为随意；即便过去了一年时间，依旧能够持续进行游玩。“这是一种独具特色的游戏类别。”。

棋牌游戏手游化的优劣/

棋牌这种特殊的游戏类型，相对于其他游戏有着明显不同。

艾瑞分析得出这样的看法，棋牌游戏对于联网所具备的强度要求，不像那角色扮演等一批游戏，它的用户在非WiFi环境或者处于移动状态时，也是能够维持游戏流畅实现运行的，棋牌游戏于网络需求这里表现出更显著的有利条件(48%的棋牌游戏用户运用2G/3G网络情况有显示)。所以呢，在春节这类节日期间，鉴于用户外出的情况增多，移动棋牌游戏的优势就越发显得突出了(。)。

进而依据针对中国移动棋牌游戏收入Top10机型占比所展开的剖析，移动棋牌游戏对画面视觉效果的要求更低，它的操作更为简洁，它对于终端屏幕大小有着很低的门槛要求，这份低门槛状况乃是棋牌游戏用户结构完整的关键原因当中的一个。

对移动棋牌，其用户主要涵盖两块内容，一部分是从PC端线上棋牌转移到此的用户群体，还有一派直源于线下的棋牌爱好者，这般的构成致使棋牌用户的基础特质在总体水平、角色扮演等品类那儿有所不同。于其中，移动棋牌游戏里，年龄40岁以上的中年用户的占比相对而言是比较高的，其中，25至30岁的用户，其所占比例为31.0 %，40岁以上的那些用户，占比是12.0 %；而男性用户，占比为70%，与其相对的女性用户，占比为30%。

在使用次数方面，棋牌游戏的使用次数相对而言是比较低的，然而在使用时长这一块，它却相对较长，其原因存在两点，其一呢，中年用户在其中占有一定的比例，这一部分用户有着较多的自由时间，其二是，棋牌游戏尽管操作较少，不过思考时间会相对长一些，完成一局需要用户停留较长的时间，就是因为这样，在用户利用碎片时间这件事上，它就显得比不上休闲类游戏了。

然而呀，棋牌游戏存在着一项关键的、与生俱来的优势，那优势便是：用户终生营收颇高。在2013年的1至2季度期间，中国移动游戏行业里，平均获取单独一个用户的成本，从2.3元攀升到了3.2元。就在2013年的第二季度，移动游戏行业整体范围内，将近80%用户的获取成本，要大于用户的终身营收，仅能够从20%的用户身上，去达成正利润。但棋牌游戏呢德信竞技，将近80%的用户终生营收，处于3元以上，远远高于平均水准。艾瑞分析持有这样的观点，棋牌游戏的玩法相较于传统方式而言，其用户拥有的生命周期相对来讲也是更长一些的，所以它能够在一定程度上较为良好地去抵消获取用户时所产生的成本。