腾讯《天天德州》退市，卡牌游戏公司的冬天来了吗？

两千零一十八年，版号的关闭，网游总量的调控，游戏专项税使得游戏行业呈现出风声鹤唳、草木皆兵的状态，现今，与腾讯游戏《天天德州》的退市一同，悬在棋牌游戏企业头顶的监管之刃好像也要落下来了。

腾讯《天天德州》退市

9月10日，腾讯发布了一则公告，宣告其称作，旗下的一款名为《天天德州》的棋牌手游正式开启了退市的进程，从即日起，这款游戏将会停止充值以及赛事服务，到了9月25日，会关闭游戏服务器并且清空数据。

一则公告表明，为了使《天天德州》玩家基本权益得以保障，游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》以及《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，在从9月15日起始至9月25日10点这个时间段当中，开启一则退市替换/补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

与《天天德州》退市公告一块儿发布的，还有WSOP中国区赛事取消通知，WSOP也就是World Series of Poker世界扑克系列赛，它是世界扑克比赛权威赛事，由于天天德州游戏在中国市场退市，所以WSOP中国区域赛事相应地全都取消了。

《天天德州》的官方宣称，表示对于那些拥有2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会进行一次性的补偿，补偿的金额为人民币3.5万元。

公开资料表明，《天天德州》前身是《QQ德州》，这款游戏在2012年上线，发展到现在始终颇受用户喜爱，收入特稳定。眼下，这款游戏在微信游戏畅销榜上排第30，在棋牌榜里位居第二，仅仅次于《天天斗地主》。

此外，依据爱范儿所披露的消息，除了《天天德州》之外，腾讯系的棋牌类游戏已经悄然地将房卡模式给下线了，所谓房卡模式就是游戏公司去售卖房卡，而后用户购买房卡并自己组织人员在线上开启对局，像《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏均把好友房模式给下架了。

爱范儿援引知情人士说法称，腾讯大规模下架房卡模式，这其中源于腾讯有关人员前往北京开会，在会上有关部门反映出大量用户投诉其棋牌游戏，且投诉内容为向赌博提供了便利，所以才针对棋牌游戏中最为容易触线的房卡模式做出了以上调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方对这一观点予以否认，其针对时代财经做了回应。称这里提及的都是公司业务调整的主观自发行为，此行为和政策因素没有关联，公司相关从事业务这一块的团队会投身到更为关键重要的项目当中。

究无从考此是否为事实，然游戏棋牌，尤其德州扑克品类之下架与禁，监管部门早已有令 。

监管之刃早已开启

今年3月，曾有文化部发出“特急”《协助调查函》，被发送对象是华为公司、腾讯公司、豌豆荚公司（渠道运营商）、小米公司以及苹果公司，目的是要求这些公司对于各自平台上的棋牌游戏展开调查 。

相距足足一个月之后，央视揭露了数量众多的德州扑克APP存在涉赌情况，在这些涉赌APP当中德信竞技，腾讯推出的《天天德州》游戏以及联众推出的《坚豆扑克》游戏清晰地位列其中。

央视曝光《天天德州》涉赌

随后，文化和旅游部召集了游戏业15家重点企业，召开了“通气会”，对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”政策作出了重要提示，要求各平台即日起不得提供德州类游戏的下载，并且于今年6月1日前全面终止德州类游戏的运营。

在同一时期，公安部连续侦破了大量利用网游平台开设赌场的重大案件，成功捣毁了多个以具有合法经营资质作为掩护，借助棋牌、娱乐游戏来设置赌局从而谋取利益的网络游戏平台。其中，国内棋牌游戏领域的巨头联众，也缘于“涉赌”这一问题，致使多名高管被逮捕 。

这般种种监管事件过后，苹果App store历经了一回又一回棋牌游戏下架潮。今年8月，时代财经曾有报道，苹果在一夜之间下架了2.4万个应用，其中下架的棋牌博弈类游戏超过8000款。

近期，有关于游戏版号暂停的讯息，有网游总量调控的消息，还有游戏专项税的情况，多数行业内人士，竟把问题的锚点，抛向了棋牌游戏。

分析师，一位在游戏行业深耕多年的人士，告诉时代财经，网游总量调控，和处于一线以及二线位置的游戏企业关系并不够紧密。“此次管控的对象首先是棋牌类游戏，像德州扑克，现在已经没有踪迹可寻。”。

也曾有广电总局相关人士表示，去年上线的新手游之中，有将近百分之五十是棋牌类游戏，而这才是“总量控制”主要调控的目标对象，。

专门分析相关情况的分析师告知时代财经，《天天德州》停止运营这件事，或许意味着棋牌游戏的监管快要进入最终阶段了，棋牌游戏特别是德州扑克，会在游戏市场里不再出现，而那些把德州扑克品类当作主要经营内容的游戏企业，将要面对更为严峻的挑战 。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

在今年上半年期间，鉴于行业环境这因素，还有政策这一因素，以及企业自身发展这一因素，致使棋牌游戏市场上，含腾讯这个主流厂商，又有联众这个主流厂商，再有博雅互动这个主流厂商等的业绩，一律不太可观 。

据腾讯财报显示，在2018年的二季度，腾讯营收的金额为735.75亿元，这里说的是人民币，且与上一年同期相比较，增长的幅度达到了30%，而净利润是179亿元，同样是与上一年同期比，出现了下滑，下滑幅度为2% 。

说到增值服务这一块，腾讯所获取的营收为420.69亿元，相比于上一年同一时期增长了14%，然而和上一个统计周期相比却下降了10%；其中呢，涉及网络游戏的收入数额是252.02亿元，和去年同期相比较增长了6%，不过跟上一统计周期相比下降了12%。

由战术竞技类游戏还没商业化，以及新游戏发布排期，这些因素带来影响，致使游戏业务下滑情况出现 ，腾讯方面称，对此并未特意去点明棋牌游戏 。

就腾讯来说，其游戏业务线挺丰富，其中棋牌游戏业务只占一小部分，《天天德州》停运，棋牌游戏房卡模式被剥离，这对它而言不会造成太大冲击。当前，腾讯在电竞、功能游戏等各个细分领域发力，还不断探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

今年上半年的时候，联众对棋牌游戏业务做了剥离，依据财报所显示的情况来看，在2018年上半年期间，联众保留业务所获取的营收为1.59亿元人民币，这个数据相较于上一年同一时期同比降低了9.5%，而归属于上市公司股东的净利润，在包含一次性资产出售减值之后为4.。 亿元，与上一年同一时期相较同比降低了637% 。

联众于财报当中表明，联众作出决定，要把国内德州以及PC棋牌游戏予以售卖。“这样的举动能够让公司大批量地降低费用，回避风险以及不确定性，然后将资源聚集于公司其他更具潜力的业务的发展之上。公司与此同时还做出了和此出售相关的资产减值。”。

就当前联众所采取的行动，从中能够看出，它的业务重点已然朝着海外做出了转移。虽说其联盟电竞业务于国内呈现出快速发展的态势，然而，不管是WPT（即World Poker Tour世界扑克巡回赛），还是联盟电竞这个业务部分，均是转向了海外的市场。

雷同于联众，博雅互动当下也在加紧于海外的布局。依据博雅互动2018年上半年的业绩报告能够看出，博雅互动在今年的总营收是2.84亿，跟2017年相比较同比下降了31%，其中网页游戏同比下降了17.5%，移动游戏同比下降了36.3%。

博雅互动财报有所提及，今年上半年收益出现同比减少的情况，政策风险因素是其中一方面缘由，虽说政策，也就是《棋牌类网络游戏管理办法》，还没有正式出台，然而部分平台却已然针对相关产品作出下架处理，进而使得收益遭受了一定程度的影响。

今年上半年，博雅互动的海外收入是相当亮眼的状态，为1.67亿，这一数字超出了国内收入 1.16亿了。将国内的情况与之对比能表明，海外市场业务呈现让人觉得较为乐观的态势。

专家：企业转型建议

实际上，并非仅仅是腾讯、联众以及博雅，在今年，大部分的从事游戏业务的企业当前所处实际状况着实不怎么使得人感觉顺遂度过。早在那种关于“网游总量调控”的相关消息传播出来的时候，就已经有相当多该游戏领域的人士提到游戏氛围面临严峻态势那种类似“凛冬已至”的表述 。

其时，精品自行研制、迈向海外、多种营收途径，被游戏公司共同认定为抵御寒冬的“三把火”。当下这“三把火”同样对棋牌游戏企业适用。像腾讯已于精品自行研制以及迈向海外方面投入力量，联众和博雅互动也抓住了迈向海外的“火把”。棋牌游戏企业在转型道路上或许能够参照 。

当然，于易观分析师廖旭华而言，棋牌游戏企业的过冬指南，其一乃是要对棋牌游戏予以严格管理，于产品以及运营层面构建起从上至下的合规制度；其二是要提高数据应用水准，从获客、运营、召回等诸多层面去优化效益。最后是增强变现能力，如同闲徕互娱那般，借助广告、H5等别的方式，以用户作为核心，把产品的游戏价值提升为平台价值。

对棋牌游戏企业以及广大游戏企业来讲，“思变”更具重要性。早些年，闲徕互娱借助“房卡模式”，在仅仅8个月的时长里，收获了高达2.8亿的总利润。那个时候，它所尊崇的“房卡模式”，甚至引发了诸多棋牌游戏的模仿。如今，“房卡模式”涉赌的消息接连不断，闲徕互娱又实施了转型整改，在app里面增添了广告位，还开展了游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化的方向迈进。

据昆仑万维公布的最新财报显示，昆仑万维在2016年的时候收购了闲徕互娱，在2018年上半年，闲徕互娱营收8.27亿元，净利润为5.63亿元。另外，据官方透露的信息，闲徕互娱平台上半年MAU高达1000万，而且其已不再是那种靠房卡走天下的单一盈利模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

实际情况是，于这一回的政策监管范畴之中，德州扑克品类的游戏遭遇的监管更为严格苛刻，然而，其他种类的棋牌类游戏所具备的生存空间还是比较乐观的并不会太小狭窄，这样子一来然后此并且因此，那些具备了能够合理地去规避掉涉及赌博风险能力的棋牌游戏企业，依旧仍然不会难以实现生存发展的情况局面。

至于怎样去规避涉赌问题，特别是房卡类那种比较触碰底线限制的棋牌游戏，江苏剑桥人律师事务所里专注于游戏行业法务的律师朱骏超，向时代财经分析表明称，对于棋牌游戏企业尤其是房卡平台而言，有这样的风控原则，那就是不组织线下的游戏，不参与线下的游戏，不指导线下的游戏。

棋牌游戏企业针对代理事宜涵盖代理纳入行径，代理合同核查行为，可以考量为体现代理风控体系，代理额外收益标准事项里，要构建代理风控体系。

要是以招募代理来举例的话，平台是需要留意几点问题这种情况的，一是处在该情况之下，是不建议采用进群审核这一方式的，毕竟在房卡类棋牌游戏里，当招募代理选用微信群聊这种途径时，通常是存在对于人数方面的要求的。二则是还有些棋牌公司方面，会安排客服进到群里去进行审核，而且甚至要耗费几天乃至一周时间去监控那个群。最后就是从控制风险这个角度出发，是不建议客服采用进群审核这种做法的。

第二点，不进行指导代理去发布群规的行为。群规能够由代理自己去组织以及发布，棋牌平台仅仅需要告知要点就行。另外，在给出要点这个过程当中，也不可以出现涉及赌博的字眼。

第三个要点是，不要去组建代理微信群。棋牌公司与代理之间的联系，应当是一对一的沟通这种方式，如此一来能够更加有效地避免风险。其他像代理合同审核、代理提成规范等方面，同样也是风控的要点所在 。

另外，棋牌游戏企业应规范客服沟通内容，市场推广之时，面对大量咨询，要注意言辞，对代理的沟通得规范，对玩家的沟通同样得规范，以此保证棋牌平台不涉及线下输赢问题。再者，游戏平台股东以及员工不能参与线下赌博游戏，还要频繁地提示玩家禁止进行赌博行为。

就是说，处于穷困的境遇就会谋求改变，谋求改变就能通达顺畅。一直到当下这个时候游戏行业进展到现在已经有好些年，是经历了从端游开始，再到页游，然后又发展到手游这样的历程的。而如今，新一轮称作变革的情况好像也要开始了，棋牌游戏企业以及全品类游戏里面的棋牌这部分都应该顺应当前的形势，谋划变化来使自身得以生存下去。