腾讯《天天德州》退市，卡牌游戏公司的冬天来了吗？

在2018年的时候，版号被关闭，网游总量受到调控，游戏专项税使得游戏行业呈现出“风声鹤唳、草木皆兵”的态势。现如今，伴随腾讯游戏《天天德州》的退市，悬于棋牌游戏企业头顶之上的监管之刃看样子好像也要落下来了。

腾讯《天天德州》退市

在9月10日的时候，腾讯发布了公告，公告表明旗下的棋牌手游《天天德州》正式开始启动退市流程了，自此之后从即日起该游戏就会停止充值以及赛事服务，到9月25日的时候会关闭游戏服务器并且清空数据。

公告表明，为了确保《天天德州》玩家的基本权益得以保障，游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》以及《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，在9月15日至9月25日10点这个时间段内开启退市替换或者补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

和《天天德州》退市公告一块儿发布的，还有 WSOP 中国区赛事取消通知，WSOP 也就是 World Series of Poker 世界扑克系列赛，它是世界扑克比赛里的权威赛事。由于天天德州游戏在中国市场退市了，所以 WSOP 中国区域赛事也全都相应取消了。

于拥有二零一八年WSOP CHINA三亚总决赛资格、称为玩家的那些人，《天天德州》官方表明是会呈一次性补偿人民币三点五万元这样的情况，。

公开资料表明，手游《天天德州》曾用名《QQ德州》，此游戏于2012年上线，发展至今始终备受用户喜爱，收入颇为稳定。当下，这款游戏在微信游戏畅销榜中位列第30，于棋牌榜里仅次于《天天斗地主》，位居第二 。

并且，由爱范儿进行的曝料显示，除了《天天德州》之外，腾讯系的棋牌游戏已经悄然地将房卡模式给下线了，所谓房卡模式就是游戏公司去售卖房卡，用户接着进行购买房卡，进而自行组织人员在线上方能开局。像《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌都把好友房模式给下架了。

引援自爱范儿的知情人士讲，腾讯做大规模下架房卡模式这一行为，原因在于腾讯有相关人员前往北京参加会议，期间有关部门反馈，存在大量用户投诉，称其棋牌游戏给赌博提供了便利条件，基于此，才针对棋牌游戏里最容易触及违规界限的房卡模式进行了上述调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

时代财经称，腾讯官方作出回应，否认了这一观点，其表示这是公司业务调整的自发行为，和政策因素没有关联，而且公司的相关业务团队会投入到更重要的项目当中。

真实情况是不是这样没办法去探究查考，不过棋牌类游戏特别是德州扑克这一类型玩牌娱乐的物品下架，相关的监督管理部门早就有了“禁止命令”。

监管之刃早已开启

今年3月，华为公司收到了文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求其调查平台上的棋牌游戏，腾讯公司也收到了同样的《协助调查函》，豌豆荚公司同样收到了这样的函件，小米公司同样收到了，苹果公司也收到了，这些函件都是文化部发出的，都要求调查平台上的棋牌游戏 。

相距一个月时间后，央视披露有大量德州扑克APP涉及赌博行为，其中腾讯的《天天德州》游戏，还有联众的《坚豆扑克》游戏，都清清楚楚在那名单之中。

过后，文化和旅游部召集了游戏业15家重点企业举办了“通气会”，针对即将颁布的“棋牌类网络游戏管理”政策给予了重要提示，要求各个平台从今日起不能提供德州类游戏的下载，并且在今年6月1日前全面停止德州类游戏的运营。

同一时期，公安部连续侦破数量众多的利用网游平台开设赌场的重大案件，成功捣毁多个借助合法经营资质作为掩护，经由棋牌、娱乐游戏设置赌局以谋取利益的网络游戏平台。其中，国内棋牌游戏里的巨头联众，也因为“涉赌”这一问题，有多名高管被逮捕。

在此各种各样的监管事件之后，苹果App store也曾经历了一回又一回的棋牌游戏下架潮，今年8月，时代财经曾经报道说，苹果在一夜之间下架了2.4万个应用，其中那些被下架的棋牌博弈类游戏超过了8000款。

近期，有游戏版号暂停的消息，有网游总量调控的消息，还有游戏专项税的消息，面对这些，多数行业人士把问题的锚点投向了棋牌游戏 。

讲给时代财经知晓的是，有一位在游戏行业深入耕耘许多年的分析师，他提到，网游总量调控这件事，和处于一线以及二线位置的游戏企业关联并不太大。“这次进行管控的对象首先是棋牌类游戏，就像德州扑克已经悄然不见踪影了一样。”。

广电总局相关的人士，也曾表达过这样的意思，去年上线的新手游当中，有接近50%是棋牌类游戏，而这些棋牌类游戏，才是“总量控制”主要去调控的目标 。

有分析师告知时代财经，《天天德州》停止运营，或许意味着棋牌游戏监管步入最终阶段，棋牌游戏特别是德州扑克会在游戏市场消失不见，并且以德州扑克品类作为主要经营业务的游戏企业将遭遇更大的挑战 。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

在今年上半年期间，鉴于行业环境、政策、企业自身发展等诸多因素，在棋牌游戏市场里，腾讯、联众、博雅互动等主流厂商，其业绩都不太理想。

依据腾讯2018年二季度财报所展示的情况来看，腾讯的营收数额为736.75亿元，这里的货币单位是人民币，同样是下同的意思，其营收较之前同比增长达30% ，而净利润是179亿元，净利润较之前同比出现下滑，下滑幅度为2% 。

在增值服务这块领域，腾讯所获取的营收为420.69亿元，与上一年同期相比较增长了14%，不过和上一个统计周期相比却下降了10%；当中德信竞技，网络游戏这一项所带来的收入是252.02亿元，跟去年同期比增长了6%，然而和上一环比阶段相比下降了12%。

腾讯方面称，游戏业务下滑，是受战术竞技类游戏未商业化、新游戏发布排期影响，且没特意提及棋牌游戏。

针对腾讯来讲，其游戏业务线是比较丰富的，其中棋牌游戏业务仅仅占据一小部分，《天天德州》停止运营，以及棋牌游戏房卡模式被剥离，这并不会给它带来太大的影响。当下，腾讯着力于各个细分领域，像是电竞呀、功能游戏呢，并且持续不断地探索海外市场。

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

今年上半年，联众对棋牌游戏业务做了剥离，于财报之中显示，在2018年上半年的时候，联众保留业务的营收达到了1.59亿元人民币，和之前相比下降了9.5%，而归属于上市公司股东的净利润，在包含了一次性资产出售减值之后是4.03亿元，同比下降了637%。

联众于报表中宣称，联众决议把国内德州以及PC棋牌类游戏予以售卖。“这般行动会促使公司能够极大程度地削减费用，对风险以及不确定性予以回避，并且会将资源会聚于公司其他更具潜力的业务的进展之上。公司与此同时针对与该出售相关的资产进行了减值处理。”。

从当前联众所采取的举措方面来看，其业务的重点已然朝着海外进行了转向。虽然其联盟电竞业务在国内的发展速度较快，然而不管是WPT（即World Poker Tour世界扑克巡回赛）还是这个联盟电竞，均向着海外市场予以了转向 。

类似于联众的情况，博雅互动当下同样在加大于海外的布局行动。依据博雅互动2018年上半年所呈现的业绩报告来瞧，博雅互动在今年的总共营收是2.84亿，跟2017年相比较同比下降了31%，其中网页游戏以及移动游戏同比分别下降了17.5%和36.3%。

在博雅互动财报里有提到，今年上半年的时候，收益出现了同比减少的情况，其中政策风险因素是造成这种情况的一方面缘由，尽管相关政策（也就是《棋牌类网络游戏管理办法》），眼下还尚未正式出台，然而部分平台已经针对相关产品作出了下架处理，如此一来就使得收益遭受了一定成都的影响。

今年上半年的时候，博雅互动源自海外的收入是1.67亿，这一数值超出了国内收入1.16亿，相较于国内而言，海外市场的业务发展呈现出较为乐观的态势。

企业转型建议

事实上，并非仅仅腾讯、联众以及博雅如此，在今年，绝大多数的游戏企业时日颇为艰难。早在那个“网游总量调控”消息传出来的时候，已经有好多行业相关人士提及游戏“凛冬已然降临” 。

当时，精品自研，出海，多元化营收这件事，被游戏公司认为是御寒的“三把火”。并且，目前这“三把火”还适用于棋牌游戏企业之上。就像腾讯已经在精品自研以及出海这块发出力量了，联众和博雅互动也握住了出海的“火把”这件事事。因而棋牌游戏企业在转型路径上或许可以参考一下 。

当然，于易观分析师廖旭华而言，棋牌游戏企业的过冬指南，其一乃是要对棋牌游戏予以严格管理，从产品层面以及运营层面构建起自上至下的合规制度；其二是要提高数据应用水准，从获客层面、运营层面、召回层面诸如此类去优化效益。最后是增强变现能力，如同闲徕互娱那般，借助广告、H5等别的方式，以用户作为核心，将产品的游戏价值提升为平台价值。

对棋牌游戏企业乃至广大游戏企业来讲，“思变”更为重要。早年，闲徕互娱曾凭借“房卡模式”，在短短8个月时间，斩获高达2.8亿的总利润。那时，其推崇的“房卡模式”，还引发诸多棋牌游戏效仿。如今，“房卡模式”涉赌消息频发，闲徕互娱又进行转型整改，在app内增添广告位，还开展游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化方向发展。

根据昆仑万维提供的消息，昆仑万维在2016年的时候对闲徕互娱进行了收购，按照昆仑万维公布的最新财报所展示的内容，在2018年上半年期间，闲徕互娱有着8.27亿元的营收，净利润是5.63亿元。另外，依据官方所透露出来的信息，闲徕互娱平台在上半年的MAU达到了1000万，它已经不是那种依靠房卡走天下的单一盈利模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

有这么个情况，在这一遭的政策监管期间，德州扑克这类游戏受到的监管是比较严格的，然而其他的棋牌类游戏其生存的空间并非不大。所以，那些能够合理避开涉赌风险的棋牌游戏企业依旧不是难以生存的 。

江苏剑桥人律师事务所、专注于游戏行业法务的律师朱骏超，向时代财经分析指出，对于棋牌游戏企业特别是房卡平台，风控原则是不组织线下游戏，不参与线下游戏，不指导线下游戏，这事扯上了如何规避涉赌问题，尤其是房卡类较为触线的棋牌游戏 。

棋牌游戏企业要构建起代理风控体系，这具体呈现于有招募代理这一行为，还有代理合同审核这一事项，以及代理提成规范这一方面等 。

以招募代理为例，平台要注意几点问题

第一

不建议让客服进群去做审核，在房卡类型之棋牌游戏里，要是招募代理采用微信群聊这种方式的话，通常对于人数是有要求的，有些棋牌公司会安排客服进到群内去进行审核，甚至还要耗费几天乃至整整一周进行对该群的监控，从控制风险这个角度出发，不建议客服从事进群审核这项工作。

第二

不进行指导让代理去发布群规，群规能够由代理自己去组织然后予以发布，棋牌平台仅仅只需把要点告知就行，另外，在给出要点这个过程当中，也绝对不可以出现赌博方面词语。

第三

不光勿组建代理微信群，棋牌公司跟代理的联系得是一对一的沟通，如此方可更有效地规避风险，其他像代理合同审核、代理提成规范同样是风控要点。

此外，棋牌游戏企业需对客服沟通内容予以规范，市场推广以及客服在面对数量众多的咨询之际，要留意言辞，这既涵盖对代理的沟通规范，又包含对玩家的沟通规范，以此确保棋牌平台不牵涉线下输赢问题。游戏平台的股东、员工不参与线下赌博行为，且要常常向玩家进行禁止赌博的提示。

说来是这样的，处于穷困艰难的状况就会谋求改变，谋求改变就能通达顺畅。游戏这一行业开始发展到现在已经有好些年份了，先是有端游，接着出现了页游，随后进而发展到了手游。而如今呢，新一轮的变革好像也是已然拉开帷幕了，从事棋牌游戏的企业甚至是涵盖了全品类的游戏棋牌都应当跟上时代发展的形势，谋划变化从而求得生存。

作者 | 黄淑妹