腾讯《天天德州》退市，卡牌游戏公司的冬天来了吗？

腾讯《天天德州》退市公告

和《天天德州》退市公告一块儿发布出来的，还有WSOP中国区赛事取消通知，WSOP也就是世界扑克系列赛，它是世界扑克比赛里具有权威性的赛事，由于天天德州游戏在中国市场停止运营，WSOP中国区域的赛事因此全部被取消了。

《天天德州》的官方宣称，对于有着2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会实施一次性的补偿，补偿金额是人民币3.5万元。

于公开资料所呈现的情况而言，《天天德州》其以前的形态是《QQ德州》，这款游戏在2012年的时候上线了，从上线开始一直到如今发展开来，始终是颇为受到用户的欢迎的，收入处于相当稳定的状态。当下，这款游戏在微信游戏畅销的榜单之上排名为第30，在棋牌类的榜单之中则是处于位居第二的位置，仅仅是在《天天斗地主》之后 。

除此以外，按照爱范儿所披露的消息来说，在《天天德州》之外，和腾讯相关的棋牌类游戏已经暗暗地将房卡模式给下线了，这里所说的房卡模式是指游戏公司去售卖房卡，然后用户购买房卡并且自己去组织人员在线上开启棋局，《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏都已经下架了好友房模式。

知情人士称爱范儿引援一事，腾讯大规模下架房卡模式，是因腾讯有关人员前往北京开会，有关部门反映众多用户投诉其棋牌游戏为赌博提供便利，所以对棋牌游戏里最易触线的房卡模式做了上述调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方对这一观点予以否认，其针对时代财经做出回应，称这属于公司业务调整的自发行为，和政策因素不存在关联，公司相关业务团队会投入到更为重要的项目当中。

没办法去考究清楚事情的真实情况是不是这样，可是棋牌游戏，特别是德州扑克这一品类的下架，监管部门早就下达了“禁令”。

监管之刃早已开启

今年3月，华为公司收到了文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求调查其平台上的棋牌游戏，腾讯公司同样收到这样的函件，豌豆荚公司也收到了，小米公司也收到了，苹果公司同样收到了，这些函件都是针对平台上棋牌游戏的调查要求 。

经过了一个月之长的时间间隔，央视将大量德州扑克APP涉及赌博的情况予以曝光，其中腾讯的《天天德州》游戏，再者联众的《坚豆扑克》游戏鲜明且醒目地就在其中之列有着显示 。

相继地，文化和旅游部把游戏业15家重点企业召集起来，召开了一场“通气会”，针对马上就要出台的“棋牌类网络游戏管理”政策给出了关键提示，要求各个平台从即日起不准许提供德州类游戏的下载，并且要在今年6月1日之前全面停止德州类游戏的运营。

同一时期，公安部连续侦破大量利用网游平台开设赌场的重大案件，得以一举成功摧毁多个网络游戏平台，这些平台凭借合法经营资质作掩护，借助棋牌、娱乐游戏来设置赌局以谋取利益。其中，国内棋牌游戏领域的巨头联众，也由于“涉赌”相关问题，导致多名高管被捕。

监管事件这般种种过后，苹果App store历经了一轮接一轮的棋牌游戏下架潮。今年8月，时代财经有过报道，苹果在一夜之间下架了2.4万个应用，其中被下架的棋牌博弈类游戏超过8000款。

最近这段时间，针对游戏版号暂停，还有网游总量调控，以及游戏专项税这些消息，大多数行业里的人士，把问题的锚点投向了棋牌游戏。

一位在游戏行业深耕多年的分析师告知时代财经，网游总量调控跟处于一线以及二线的游戏企业关联不大 ，此次管控的对象首先是棋牌类游戏 ，像德州扑克已然不见踪影 。

广电总局相关的人士，也曾表达过这样的意思，去年上线的新手游里面，有接近50%是棋牌类游戏，而这些棋牌类游戏，才是“总量控制”主要去调控的目标。

讲述《天天德州》停运这件事，或许预示着棋牌游戏监管这件事进入到最后阶段，棋牌游戏特别是德州扑克会在游戏市场消失不见踪迹。并且以德州扑克品类作为主要经营内容的游戏企业会面临更大规模的挑战。上述的分析师告知时代财经 。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，因行业环境因素，政策因素，企业自身发展因素，腾讯、联众、博雅互动等棋牌游戏市场上的主流厂商业绩均不理想。

鉴于腾讯2018年二季度财报所呈现的情况，腾讯的营收数额是736.75亿元，这里的货币单位是人民币，下同，其营收与上一年同期相比增长幅度为30%；而腾讯的净利润是179亿元，该净利润与上一年同期相比较下滑幅度为2% 。

在增值服务这块儿，腾讯的营收是420.69亿元，和去年同期相比增长了14%，然而和上一个周期相比却下降了10%；其中呢，网络游戏所带来的收入有252.02亿元，跟去年同期比增长了6%，但跟上一周期比下降了12%。

腾讯方面称，游戏业务下滑，是因战术竞技类游戏未商业化，还有新游戏发布排期的缘故，且未特意提到棋牌游戏 。

就腾讯来讲，其游戏业务线是相对丰富的，其中棋牌游戏业务仅仅占据一小部分，《天天德州》不再运营另外棋牌游戏房卡模式被剥离，不会给它带来太大冲击，当下腾讯在电竞、功能游戏等各个细分领域努力拓展，还持续探索海外市场。

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

联众于今年上半年，针对棋牌游戏业务实施了剥离之举， 根据财报所展示的信息来看，在2018年上半年期间，联众保留业务所获取的营收达到了1.59亿元人民币，与去年同期相比下降了9.5%；而归属于上市公司股东的净利润，在包含了一次性资产出售减值的情况下，数额为4.03亿元，与去年同期相比下降了637%。

联众于财报之中宣称，联众作出决定德信竞技，要把国内德州以及PC棋牌游戏进行售卖，此般举动会让公司能够大幅度降低费用，避开风险以及不确定性，并且会把资源聚焦于公司其余更具潜力的业务的开展之上，公司与此同时还做出了与这一出售相关的资产减值 。

当前联众所采取的举动表明，它的业务重点已然朝着海外转移。虽说其联盟电竞业务于国内的发展速度较快，然而，无论是WPT（World Poker Tour世界扑克巡回赛），还是联盟电竞，均已转为面向海外市场 。

和联众类似，博雅互动当下同样正加大海外布局力度。依据博雅互动2018年上半年业绩报告所呈现的情况，如果看博雅互动今年的总营收，是2.84亿，跟2017年相比较同比下降了31%，其中其网页游戏同比下降幅度为17.5%，移动游戏同比下降幅度为36.3%。

博雅互动发布财报，其中表明今年上半年收益呈现同比减少的状况，政策风险因素是导致这种情况的一方面原因，即尽管《棋牌类网络游戏管理办法》这项政策还没有正式公布出台，然而部分平台已经针对相关产品执行了下架处理操作，如此使得收益遭受了一定程度的影响 。

今年上半年的时候，博雅互动的海外收入是1.67亿，这一数值超出国内收入1.16亿。和国内作比较来说，海外的市场业务发展相对较为乐观。

企业转型建议

实际上，并非仅仅腾讯、联众以及博雅，今年绝大多数的游戏企业，日子过得并不顺遂。早在“网游总量调控”相关消息传播出来的时候，便有诸多行业内人士提及游戏“凛冬已然降临”。

那时，精品自行研究、朝着海外发展。以及实现多元化营收，被游戏公司一致认定为抵御寒冷的“三把火”。而当下这“三把火”同样对棋牌游戏企业适用。就拿腾讯来说，已经在精品自行研究以及朝着海外发展这两方面投入力量。联众和博雅互动也抓住了朝着海外发展这一“火把”。棋牌游戏企业在转型的道路上或许能够参照。

当然，在易观分析师廖旭华眼中，棋牌游戏企业的过冬指南，其一，是要对棋牌游戏进行严格管理，于产品以及运营层面构建起自上至下的合规制度；其二，是要提高数据应用水平，从获客、运营、召回等诸多方面去优化效益。最后，是要提升变现能力，如同闲徕互娱那般，借助广告、 H5等别的方式，以用户作为核心，将产品的游戏价值升级为平台价值。

在棋牌游戏企业那里，甚至是广大游戏企业那里，“思变”显得更为重要。早些年的时候，闲徕互娱凭借“房卡模式”，于短短8个月里，获取了高达2.8亿的总利润。那个时候，它所推崇的“房卡模式”，引发了众多棋牌游戏的效仿。如今，“房卡模式”涉赌消息接连不断，闲徕互娱又展开了转型整改，在app内部增添了广告位，并且开展了游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化发展方向迈进。

依照昆仑万维，于2016年收购了闲徕互娱，所公布的最新财报表明，在2018年上半年，闲徕互娱实现营收8.27亿元，净利润为5.63亿元。另外，根据官方所透露的信息，闲徕互娱平台上半年的MAU高达1000万，其已然不再是房卡走天下的单一盈利模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

实际上，于此次的政策监管期间，德州扑克品类的游戏受到的监管相对更为严格，而其他棋牌品类的游戏所拥有的生存空间并非不大。所以，那些能够合理避开涉赌风险的棋牌游戏企业依旧不容易难以生存。

江苏剑桥人律师事务所律师朱骏超，专注于游戏行业法务，他向时代财经分析称，对于棋牌游戏企业，特别是房卡类较为触线的棋牌游戏来说，至于如何规避涉赌问题，对于房卡平台而言，风控原则是不指导线下游戏，不参与线下游戏，不组织线下游戏 。

棋牌游戏企业，需要去建立代理风控体系，这个体系，在招募代理方面有所体现，在代理合同审核方面有所体现，在代理提成规范方面有所体现。

以招募代理为例，平台要注意几点问题

第一

不建议让客服进群去开展有关招募代理情况涉及微信群聊方式的审核，毕竟在房卡类棋牌游戏里，招募代理要是采用微信群聊这种形式，一般是存在人数方面要求规范的，部分棋牌公司会安排客服进群去审核，甚至为此要耗费几天乃至一周的时间去监控那个群聊，基于控制风险这个角度考量，是不建议客服进群审核的 。

第二

并不进行指导代理去发布群规，群规能够由代理自行开展组织以及发布，棋牌平台仅仅只需告知要点就行，另外，在给出要点这个过程当中，也绝对不可以出现赌博字样。

第三

不去组建用于代理的微信群，棋牌公司跟代理之间的联系应当是采取一对一的沟通方式，如此这般能够更加有效地去规避风险，其他像代理合同审核、代理提成规范这些同样也是风控的要点所在 。

与此同时，棋牌游戏企业得对客服沟通内容予以规范，市场推广以及客服在面对数量众多的咨询之际，要留意言辞，这既涵盖对代理的沟通规范，又包含对玩家的沟通规范，以此确保棋牌平台不会牵涉线下输赢问题。游戏平台的股东、员工不参与线下赌博行为，且要频繁向玩家进行禁止赌博的提示。

所谓呀，处于穷困的状况就会谋求改变，而发生改变之后就能让事情顺利进行。游戏这个行业发展到现在已经有好些年了，它经历了从电脑客户端游戏，到网页类游戏，再到手机端游戏这样的过程。如今，新一轮的变革好像也已然起始了，从事棋牌类游戏业务的企业乃至整个涉及全品类游戏的棋牌领域都应该顺应当前的形势，谋划变革来谋求生存下去。

作者 |黄淑妹