回归娱乐竞技本源，创新电子棋牌游戏新模式

——从电子棋牌游戏德扑在中国的发展模式说起

清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授

有记者于翔、许桂丽，棋牌文化有着悠长的历史源头， 棋牌，它是棋类以及牌类娱乐项目的统称； 其涵盖了象棋、围棋、扑克及麻将等； 这里面，麻将的历史最为久远，是源自于中国的玩意儿， 追溯起来能到三四千年之前； 原本它属于皇家以及王公贵胄所玩的游戏； 在漫长的历史演变进程当中， 麻将一步步地从宫廷流传至民间； 直到清朝中期的时候基本定型； 在如今这个时代， 麻将既是登上了高雅的殿堂， 又进入了普通老百姓的家中； 并且渐渐地走出国门， 成为了外国人所喜爱的东西， 甚至发展成了体育竞技项目， 还频繁地登上国际大赛。扑克产生直至如今，有数百年的历史了，埃及、印度、还有那比利时等地，都存在觉得扑克牌最早是起源于自己国家之内的说法，也有历史学家觉得我国在秦汉时期流行的“叶子牌”游戏，是扑克牌的最初形态，在14世纪最后阶段，“叶子牌”会是先是从中国传到了埃及，之后它又进入了欧洲，也有认为扑克牌是由源自欧洲的塔罗牌给演变而来的，尽管扑克的起源说法众多，然而扑克终究是在全世界都广泛流行的一种娱乐游戏。

(图为朱武祥教授)

起源于20世纪初美国那个叫德克萨斯洛布斯镇的德州扑克，看过美剧《Billions》的观众，肯定会对剧里对冲基金顶级人才参与的德扑比赛那一幕，印象相当深刻，因为德州扑克具备把风险与概率，以及策略跟直觉融合在一块的特点，从而吸引凝聚了数量多得惊人的忠实玩家，深受世界各国棋牌爱好者的喜欢，自进入中国起，原本只在少数中国精英群体中流行的德州扑克，摇身一变发展成一款受广大群众喜爱且积极参与的益智类游戏。

因为信息技术气势汹汹地快速发展，棋牌游戏呈现出全新的业态，电子棋牌游戏越来越备受欢迎。棋牌游戏最初于PC终端面向公众推出，成功吸引了一部分传统玩家，自2010年起移动设备普及开来，促使玩家群体持续增多，与此同时电子棋牌公司如潮水般大规模涌现，致使含德州扑克等多款电子棋牌游戏极速得到推广。弗若斯特沙利文的报告显示，2014年时，中国电子棋牌游戏用户数量有2.4亿人，到了2018年，这一数量增至4.3亿人，据不完全统计，当下中国电子棋牌游戏市场规模为140亿元，因诸多棋牌企业营收未纳入统计，业内专家预估，中国电子棋牌游戏实际市场规模已超过400亿元。

但在2018年时，以德州扑克当成代表的电子棋牌游戏，遭遇到了从来没有过的监管风暴。

2018年5月9日，一则来自公安部的消息惊动了整个电子棋牌行业，公安部是指挥河南、北京、广西等地公安机关联合行动的，行动目标是侦破北京联众公司棋牌事业部利用网游平台而开设赌场案件这件事，已抓获的是公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，还冻结了6500万元涉案资金。需要说明一点的是，经初步审查得知，自2010年开端而已，联众公司棋牌事业部下属“德州扑克”项目涉及赌博资金的收入累计达到了3.35亿元。同月的时候，河北承德警方破获了特大网络游戏平台赌博案，此案件是由博雅互动主导的，有多人参与，抓获了嫌疑人34名，并且冻结了涉案资金，涉案资金超过1亿元，其中德州扑克正是博雅互动的主营的一个项目。2018年9月1日，博雅互动发布了公告显示，这是因为雇员涉嫌犯罪的缘故，导致公司的6.35亿元资金被冻结。

在2017年12月的时候，有包括中宣部、公安部等在内的八个部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场的意见》，在那些各类游戏当中涉赌的棋牌游戏成为了重点整治监管的对象，到了2018年4月，文化和旅游部办公厅印发了《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》，针对涉赌牌类游戏开展了专项整治行动，随后，苹果App Store下架了超过4,000款涉赌擦边游戏，在2018年9月10日这一天，腾讯旗下的《天天德州》突然宣布停止运营 。

在过去一年里，德扑游戏全方位遭遇监管风暴，先是头部企业接连被查，而后巨头因某种缘故弃牌退出，追根溯源，这一切究其原因，与“涉赌”二字密不可分 。

电子棋牌游戏在中国的发展模式

1998年，鲍岳桥创设联众把围棋引领至线上，中国电子棋牌行业发展迄今已历经21年的进程，回顾电子棋牌游戏于中国的发展，能够划分成两个阶段：

1.0模式：金币+实物奖品，娱乐为主模式

1998年，联众上线，这成为了中国线上棋牌游戏的开端，此后，游戏茶苑、边锋棋牌等，在线棋牌游戏，逐渐出现在大众视野。2003年8月，腾讯首次推出QQ游戏平台，凭借坐拥强大的渠道资源，瞬间抢夺了大量市场流量，至此，电子棋牌游戏渐渐成为最流行的网络娱乐方式之一。

这一阶段，可被概括成早期的那种游戏大厅竞技排行模式，游戏运营商主营全国性游戏品类棋牌，多充当游戏平台的角色，借助提供线上棋牌游戏大厅，依据游戏运营服务收取一定费用。玩家借由线上比赛积攒金币或者金豆等，到周末或者月末依照累积金币或者金豆多寡进行排名，对排名靠前的发放手机、电话卡以及洗护用品等实物奖品，奖品吸引力不太强，在此期间电子棋牌游戏主要是以娱乐功能作为主导，竞技功能比较弱。

2.0模式：金币+币商，赌博为主模式

电子棋牌游戏产业竞争变得越发激烈，金币模式渐渐成了多数游戏产品的盈利途径，金币是什么呢，它是棋牌游戏平台里由游戏运营商所发行的一种虚拟货币，玩家借助消耗虚拟币去进行对局，用户充值乃是获取金币最为直接与简便的办法，国家有规定，游戏虚拟币不能进行双向兑换，也就是没办法变现，在这个时候，看到灰色商机的“币商”就出现了。对棋牌游戏里的虚拟币，那所谓“币商”提供着一种变现服务，简单点想，就好比是把赌场用来兑换筹码的前台位置挪到了旁边，玩家于游戏之中赢取金币以后，能够借助第三方的“币商”兑换成法定货币，而且“币商”与游戏运营商常常有着极为复杂的关联关系，在这一阶段里，电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐变弱，赌博功能占据了主要地位 。

自2018年起，监管风暴侵袭涉赌的互联网，“币商”以及涉事平台遭受了监管部门严厉的打击，麻将、斗地主等电子棋牌游戏又回归到了1.0模式；因德州扑克成为集中严打的对象，受监管压力影响，绝大部分德州扑克游戏运营商整体下架直至如今都未上线。相反，为了躲避监管压力，越来越多的公司把服务器与运营地点设置在海外，通过会员制等形式来吸引国内玩家，并且直接于游戏平台上提供变现服务，形成了更为隐蔽的2.0模式。

涉赌模式导致行业衰落

在二零一八年时，棋牌类游戏行业碰到了历史上最厉害（最极端艰难）的整顿情况呢，将去年一年的棋牌类游戏行业用来一个严冬来形容，那这样的形容绝对是一点儿也不过分呀 。

4月份，2018年之时，棋牌严管政策使曾经凭借德州扑克拥有百亿市值的博雅互动，在4个月内市值惨遭腰斩。公司在2018年全年营收为4.53亿元，和上一年相比下降了38.4%。博雅互动宣称，收入下降的关键原因是“市场有传言称政府会出台《棋牌类网络游戏管理办法》，将下架德州扑克类游戏”，这致使部分平台把其相关产品做了下架处理；到了2019年，公司业绩依旧呈现下滑态势，半年报表明在2019年上半年实现营收1.60亿元，同比下降幅度达到43.5%。另外，出现了明显下滑的有付费玩家数量，有用户总数，还有月活跃用户等，目前，市值已经不足8亿元 。

(图片说明：博雅互动自上市以来股价走势)

联众是棋牌行业龙头，2018 年此企业实现营收 3.43亿元，同比下降了 8.04%，并且亏损 6.21亿元。之后，联众在年报里表明，“2018 年属于公司最具挑战性的时期，构成公司业务重要组成的国内棋牌游戏业务碰到超乎预期的重大行业监管阻挡，其大部分亏损主要因集团一次性撇销，以及增加与中国棋牌游戏业务相关的无形资产、商誉、投资以及贸易及其他应收款项的账面值减值准备所引发”。2019年上半年的时候，联众拿出来的营收有1.48亿元，和之前相比下降了24.27%，净利润一直处在负数状态德信竞技，当下按照市场的值来说也达不到8亿元。

(图片说明：联众自上市以来股价走势)

哪怕是那主要靠运营斗地主系列的禅游科技，也没能躲过股价如同遭受滑铁卢般的下跌，禅游科技是在2019年4月16日登陆港交所，其发行股价是1.23港元每股，最高时候一度达到1.89港元，现在股价却跌到了不足0.70港元，市值也跌到了6.25亿元，而这一切还是在经营业绩并未下滑且净利润显著增长这样的状况下 。

a股上市公司呢同样呈现出惨淡的境况，天神娱乐，它可是曾经的百元股，在2016年，2017年的时候，花费大量资金收购了主打德州扑克的一花科技，还有口袋科技，到了去年，好多部委针对棋牌游戏展开整顿，尤其是采取下架德州扑克等品类的这样一种举措，这一举措干脆使两家公司陷入没有办法运转的困境，业绩急剧下降，并且引发商誉大幅度减值，致使天神娱乐2018年出现非常巨大的亏损，成为亏损最多的，一时间受到各界极大的关注 。

直至现在，寒流仍旧持续着。2018年3月，国内网络游戏版号暂停了审批，到2018年12月，游戏版号尽管恢复了审批，然而每月过审游戏数量相较于此前显著减少，且棋牌类游戏差不多从过审名单里销声匿迹了。2019年以来，仅仅有一款真正意义上的棋牌类游戏，也就是“波克大众麻将游戏软件V1.0”拿到了游戏版号。棋牌游戏版号趋向紧张，让业内公司领略到阵阵寒意，也致使整个行业陷入持续低迷状态。

3.0模式：棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

棋牌游戏因自身天然属性，极易成为赌博媒介，有段时间，斗地主也曾被视作赌博，不过，通过制定规则引导，以“2打1”形式回归的斗地主，如今已发展为正式比赛项目，相较于一般电子竞技项目，棋牌游戏门槛低，大众基础更为广泛，在中国，棋牌游戏本身便是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，其中涵盖围棋、象棋、斗地主等项目。于全球范围之内，存在着WPT、WSOP以及世界麻将大赛这般的大型商业赛事，每一年，WSOP主赛事无限注德州扑克的收视率居然超过了NBA。

现在，麻将、斗地主等电子棋牌游戏处于虽回到1.0模式，然而竞技功能并不强的状况。德州扑克没有回归的迹象，与之相反，通过外服非法经营的这种情形却越来越多，尽管多次禁止，却依旧无法杜绝。有专家学者发出呼吁，“可不可以让更多的电竞公司加入进来，将棋牌与电竞相融合，让棋牌游戏回归到娱乐竞技的原本源头” 。

电子棋牌游戏，是大众所喜欢乐见的娱乐形式，还是一种文化产品以及文化形态，国家领导人于十九大里提出“深化文化体制改革，完善文化管理体制”，加快完善文化管理体制与文化生产经营机制，在政府工作报告中也曾经被多次作出强调。“针对德州扑克出现的乱象，适宜于疏导而不适宜进行封堵，只是一味地去封堵，只会致使各种形式的线下赌博滋生并且泛滥。”。倘若可以跟电竞进行有机融合，经由电竞持续挖掘棋牌运动的竞技性质以及文化价值，依靠电子竞技的直播、排名以及奖励等功能，给电子棋牌游戏领域注入积极能量，增添对玩家的吸引力，如此这般的发展模式就会天然缩减棋牌赌博的生存范围，进而推进整个电子棋牌行业朝着健康有序的方向发展，一些专家学者为此发出呼吁 。

附:此人乃朱武祥教授，其为清华大学商业模式创新研究中心主任是呢，有数量经济博士这一身份，还是著名公司金融学者，是魏朱商业模式理论联合奠基人，并且是博士生导师，也是教授哟。

担任中国信达公司独立董事，担任北京建设公司独立董事，担任华夏幸福基业公司独立董事，担任中航信托公司独立董事，还任职于鲁信金融集团有独立的董事身份，同时是光大证券公司监事，也是紫光股份公司监事 。

曾任：中国证券业协会投资银行业委员会专家顾问

中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员

中国证监会股票发行审核委员会委员

华夏基金管理公司、中兴通讯等公司独立董事长

(图为朱武祥教授)