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2026年1月7日选择在同一天发行财务报告,Zynga公司,King数字娱乐公司,这相当于变相邀请我们,将它们各自在社交移动游戏业务上的表现予以一次对比。依据第三季度的财报结果,作为休闲游戏市场上的领头羊,King公司的表现很明显,要优于Zynga公司。
在当前的市场状况下,相较于Zynga公司而言,投资者们对King公司赋予了更高程度的重视。当当天的股票市场交易趋近尾声并最终结束之后,King公司股票所呈现出的收盘价定格在了每股13.19美元的价位上。该收盘价与King公司在今年年初正式上市之时,那次令人印象深刻的每股22美元的IPO定价相比,出现了显著的降幅,低了不少。这一价格方面的变化态势,也清晰地表明了King公司当前所处状态下的市场价值为42.2亿美元。而Zynga公司在收市时刻所展现出来的股票价格定格在了每股2.36美元的水平。值得一提的是,Zynga公司在2011年踏上主板市场进行上市时,那次备受瞩目的IPO价格可是高达每股10美元呢。而且,Zynga公司当下并没有回购自身股份这样的计划,然而,King公司在财报发布当日宣告会回购总价达1.5亿美元的公司股份。
报道称,“我们觉得休闲游戏乃是当下游戏市场里头最为热门的游戏类型,并且我们是休闲游戏领域当中排名首位的公司。”在财报会议结束之后接受媒体访谈之际,King公司的首席执行官里卡尔多·扎科尼(Riccardo Zacconi)如此讲道,“我们的用户数量以及市场份额持续在提升,我们打算重塑用户玩休闲游戏的方式,借此巩固我们在这一市场上的领先地位。”。
King公司首席执行官里卡尔多·扎科尼
两家不同的公司,都有着相当不错的季度业绩表现,虽说存在过度依赖单独一款游戏,也就是《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)的情况,然而King公司在整体业务方面的展现,力度要强大许多。
最近这个季度里,King公司的收入以及收益比Zynga公司高,按非一般公认会计原则,King公司报告的预定收入是5.439亿美元,和一年之前6.482亿美元相比出现了下滑,Zynga公司报告的预定收入是1.755亿美元,和一年之前1.521亿美元相比呈现上扬态势,在调整后利润方面,King公司为1.774亿美元,一年之前收益是2.292亿美元,Zynga公司在这个季度亏损了670万美元。Zynga公司,这两间公司中的一间,即便对第四季度预期收入增长,但其收益预期却依然是亏损状态,而另一间公司同样对第四季度做出了收入增长预期。
Zynga公司当下仍存有大概1929名员工,相较于上一个季度稍微有所减少,然而King公司仅有1100名员工,此数字较先前显著增多,而且预计会持续扩张态势,这表明King公司员工创造收入的效率相对更高些,在本季度里,Zynga公司的每位员工平均创造出了9.0979万美元的收入。而King公司的每位员工平均创作出了49.4454万美元的收入 。
King公司于本季度中的月度活跃用户数量是4.95亿人,Zynga公司的月度活跃用户数量仅为1.12亿人德信竞技,然而在两年之前,双方所处状况却有着极大差异。
这样的变化展示了好处,是什么样的好处?是King公司依靠《糖果粉碎传奇》所得到的好处。这款游戏在休闲游戏市场上有着怎样的地位?有着绝对优势的地位。它在过去两年内为King公司带来了什么?带来了超过20亿美元的收入。它目前在移动应用的总收入排行榜上处于什么位置?排名第二位。仅次于谁?仅次于Supercell公司的《部落战争》(Clash of Clans)。Zynga公司凭借《农场小镇》(FarmVille)取得过令人羡慕的优势,这款游戏的月活跃用户曾经在2011年巅峰时期达到8300万。《糖果粉碎传奇》在本季度给King公司带来了2.64亿美元的预定收入,在公司全部收入里占了51个百分点。
糖果粉粹传奇游戏截图
不过,King公司于产品繁多多样层面同样获致发展,当前其在iOS平台游戏排名榜前二十位里有四款之作,且正推出更多非糖果类游戏。据扎科尼所言,King公司于较近时段推出《糖果粉碎苏打传奇》,以减缓《糖果粉碎传奇》用家的下降,然而也为2015年预备了一些非传奇类游戏。在最近的这个季度里,King公司从非糖果类游戏所获取的收入,在公司总的收入当中,占据了49个百分点,在之前的那个季度,该比例仅有41个百分点,。
King公司具备优势,此优势在于,能于无额外市场营销成本支出这般的条件之下,向《糖果粉碎传奇》的用户去推销公司的新游戏。除此以外,King公司会把收益里的部分投入到附加的市场营销项目之中,像电视广告以及线下广告之类。在电脑版的Facebook平台上,King公司呈现出一枝独秀的态势,然而Zynga公司更偏好着重于向移动平台进行转型。
对于这两间公司而言,都需面对的问题在于,该采用何种策略去推动公司收入增长。Zynga公司近期忙于重启其移动游戏业务,然而,《Zynga德州扑克》却碰到了一些阻碍,进而致使最终版《与好友一起玩接龙》在移动平台的发布速度放缓。此公司还发行了一款新的美式橄榄球体育游戏,不过目前尚未取得任何进展。Zynga有一款关于兔八哥的跑酷游戏,正处于筹备阶段,其Natural Motion部门,在为智能手机以及平板电脑,开发硬核游戏。
Zynga德州扑克游戏截图
Zynga公司的首席执行官是唐·马特里克(Don Mattrick),在一次分析室电话会议上他表示,公司对包括Natural Motion在内的多个新项目满怀信心,所以现在就判定Zynga败局已定实在为时过早。
“我们对这间公司仍然抱有十足的信心。”马特里克说道。
Zynga公司首席执行官唐·马特里克
同一时间,King公司觉得在休闲游戏市场里存在着不少的机会,虽然在移动平台的下载量排行榜当中,休闲类游戏占据了普遍的优势,然而它们却没有能够称霸总收入排行榜,要是可以把这个问题解决掉,休闲类游戏的收入将会增加,扎尼克觉得这会是一个机遇。

