博雅互动前三季净利降六成，德州扑克占营收73%面临监管风险

长江商报消息 长江商报记者 张璐

博雅互动(00434.HK)， 2008年开始转型到网络棋牌类游戏。当年推出首款棋牌类游戏《德州扑克》，这款游戏风靡市场。现如今，博雅互动(00434.HK)麻烦不断。

近日，博雅互动发布了今年第三季度的业绩公告，公司的营收额再次出现了下滑的情况，净利润更是直接被腰斩。在2019年的前三季度期间，博雅互动达成了营收2.46亿元，与去年同期相比较，下滑了33.5%；达成了归母净利润8206.8万元，同比下滑幅度为56.3%。

博雅互动在报告中称，业绩出现腰斩，这主要是受多方面因素影响，其一，Apple公司针对线上这类程序实施整顿，其二，国内预计要出台的《棋牌类网络游戏管理办法》，有可能会对德州扑克游戏予以禁止，其三，网页端游戏在处于这般情况已然呈现出发展态势变弱的状况 。

实际上，相较于一般的电子竞技项目，棋牌游戏的门槛较低，有着更为广泛的大众基础，凭借着诸如《德州扑克》、《斗地主》、《四川麻将》等几款简易产品，博雅互动收获满满，赚得盆满钵溢，并且在2013年11月成功登陆港交所。

记者留意到，《德州扑克》是博雅互动具有关键意义的产品，它对公司的整体业绩予以支撑。在2019年的前三季度期间，《德州扑克》这款游戏创造了1.81亿元的收入，此收入在公司营业收入里所占比例为73.53%。然而，长久以来主要依赖一款产品去支撑业绩，这对于博雅互动来讲始终是一项程度较大的风险，博雅互动也曾在年报当中多次着重强调过 。

在12月6日，针对公司当下被质疑主营产品单一存在风险以及行业竞争等问题，长江商报的记者，向博雅互动发送了采访函，然而，一直到发稿之前，对方都没有给予回复。

付费用户同比下滑超三成

近日，博雅互动公布了2019年三季度业绩公告，这份公告表明，在第三季度的时候，公司营业收入为8504.1万元，和去年同期相比增长了0.4%，而净利润是1895.4万元，和去年同期来比下降了44.62%。从总体情况来看，在2019年前三季度期间，公司营业收入为2.46亿元，同比下降幅度是33.5%，净利润是8206.8万元，同比下降幅度为56.35%。

瞅具体数据而言，德州扑克游戏身为公司核心产品，2019年前三季度时，博雅互动的德州扑克游戏达成营收1.81亿元，占总营收比例约73.58%，然而其他棋牌类游戏营收仅仅是6497.7万元，另外，德州扑克游戏营收额同比下降了35.5%，其他棋牌游戏营收同比下降27% 。

对于业绩腰斩，博雅互动在报告中表示，这主要是受到Apple公司对线上应用程序进行整顿、国内预期将出台的《棋牌类网络游戏管理办法》可能禁止德州扑克游戏、和网页游戏发展走弱的影响。

实际上，全面审视这半年以来的App Store，苹果针对上架应用的监管呈现出愈发严格的态势，被下架以及清榜的应用数量持续不断地增多。依据七麦数据所展示的情况来看，在今年7月的时候，App Store总共下架的产品数量达到了69086款，整体而言下架产品的数量仍然是极为庞大的，其中游戏类App的下架数量是最多的，具体数量为10195款。

德州扑克所面临的危机，同样是不能被忽视的，博雅互动于财报里表明，市场当中存在这样的传闻，《棋牌类网络游戏管理办法》即将推出并让德州扑克类游戏下架，虽说政策 till now尚未正式出台，不过部分平台已然针对相关产品做出了下架的处理措施 。

公司采取了低调措施，官网核心产品栏目里，《德州扑克》相关宣传不见了，然而这对其收入造成了一定影响。显然德信竞技，在该领域面临严苛监管的行业环境之时，对于核心产品是《德州扑克》的博雅互动而言，这可算是一记重击。

需要留意的是，在2018年5月的时候，有着因涉嫌参与赌博的情况，联众（06899.HK）的副总裁以及其他相关一干人等被逮捕了。并且涉案资金被冻结，超过了一亿元。而其所涉及的游戏项目恰好就是博雅互动旗下的德州扑克游戏。这使得当时整个行业都充满了紧张不安的氛围，风声鹤唳处皆有担忧。

由于存在多重因素，博雅互动的运营状况呈现出每况愈下的态势。在2019年前三季度期间，公司在每月这一单位时间里活跃用户的数量出现了同比下降的情况，下降幅度为37.4%，付费用户数量同样如此，出现了同比下降，下降幅度是30.3%。在所有该公司运营指标之中，唯有一款名为《德州扑克》的产品，其付费用户平均收益实现了上涨，上涨幅度为50% 。

分具体情况来讲，在2019年的第三个季度的时候，公司之中付费玩家的数量以及用户的数量，相较于2019年的第二个季度，呈现出了稍有下降的态势，其中，付费玩家的数量，从2019年第二个季度的大约40万人，减少了6.3%，直至2019年第三个季度的约37万人；每日活跃的用户数量，从2019年第二个季度的约241万人，减少了0.7%，直至2019年第三个季度的239万人 。

对于此情况，产业时评人张书乐，在接受长江商报记者采访时讲道。“棋牌类游戏进入的门槛低，且政策风险大”。 “博弈互动这种凭借单爆款打天下的游戏公司而言”。 “其出现大的波动并不让人感到奇怪”。 “而且玩法固定”。 “这也致使单一爆款的博雅互动在游戏体验方面很难与竞争者存在太多差异”。 “但在刺激付费用户活跃程度上缺有效方法“”。 接着此外还提出有些竞品触碰政策边界甚至违规风险”。 “这也会造成付费用户的流动” ”。 所以这种说法在诸多方面展现出了当下棋牌品类的行业现状” ”。

“赛事+出海”谋转型

按照相关数据统计情况来看，在上市此事之前时，博雅互动存在主要产品，那是《德州扑克》，于2010年度、2011年度、2012年度以及2013年上半年期间产生的收益，分别占据公司总收益的比例为90.5%、88.2%、91.3%和89.1% 。

2013年11月，博雅互动在港交所挂牌上市，它成为了在港上市的第二家中国内地游戏公司。在香港联交所上市当日，它获得了近7.7万人认购。公开发售获得了超购831倍，认购一手中签率仅仅只有10%，冻资达到了868亿港币，它成为了香港新股当年的“冻资王” 。

上市第一天，博雅互动开始交易时的报价是6.75港元，这个价格比起招股时的定价高了26.12%，之后股价向上快速攀升然后又逐渐平稳地下降，最后收盘时的价格是6.09港元，涨幅为13.83%。到收盘的时候，公司的市场价值达到了44.93亿港元。

然而，如今原来有的那种风光，早就已经不存在了，按照最新的股价所显示的情况来看截止到2019年12月4日，博雅互动的股价是每股1.03港元，总的市值是7.79亿港元，跟上市股价处于高峰的时候相比，已经跌掉了83% 。

其实，博雅互动已呈现“没落”态势，其一在于其主营产品较为单一，其二是市场监管颇为严苛，其三是现今市场上的棋牌类游戏同质化程度极高，毕竟在大平台竞争性，腾讯毫无争议抢食了绝大多数市场，至于地方市场，博雅互动不得不与那些近两年来新兴的、地方属性占强的棋牌公司展开竞争。

身处行业动荡以及面临激烈竞争的状况下，博雅互动并未选择消极等待、坐视不管。长江商报记者留意到，该公司着手促使旗下产品踊跃地“出海”，去拓展海外市场以及其他棋牌游戏业务，借由这种方式来抵偿政策风险所带来的影响。在2019年上半年的时候，博雅互动的海外营收远远超过国内。 。

2019年上半年的时候，博雅互动这儿，简体中文版本的游戏有收入，收入具体约是2488万元，然而呢，其他语言版本的游戏也有收入，收入约是1.36亿元，并且这1.36亿元约占总营收的84% 。

在另外一方面，博雅互动凭借举办电竞赛事来将自身的品牌影响力予以扩大，在二零一九年的第三季度，博雅互动集团成功举行了二零一九“博雅杯”斗地主公益赛 – 长沙站，还成功举行了二零一九“博雅杯”象棋公益赛 – 深圳站，以及二零一九“博雅杯”象棋公益赛 -长沙站。棋牌游戏它不管是当作智力运动赛事，又或者是当作电竞赛事，其本身都是有着很大的发展潜力可挖掘的。然而，鉴于玩法较为一成不变，能够灵活变动的范围也相对缩减，再加上极易触及政策的界限，所以博雅才愈发倾慕于挑选赛事加出海这般的模式，于某些政策相对宽松的海外市场开展拓展。不过在将来，博雅互动要依靠何种方式将自身品牌的优势予以融合，进而打造出具备差异化的棋牌游戏产品，这才是最为至关重要的。“张书乐谈道。