创新电子棋牌游戏模式，回归娱乐竞技本源

——从电子棋牌游戏德扑在中国的发展模式说起

清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授

有记者于翔及许桂丽指出，棋牌文化有着悠长的历史渊源，棋牌它被称作是棋类与牌类娱乐项目的总共称呼，其中富含象棋、围棋、扑克、麻将等，当中里面，要说谁的历史最为长远，那当属麻将，麻将源于国度中国，能够追寻到三四千年前往昔，期初它属于皇家以及王公贵胄所玩之游戏，于持续性的长时段历史的演变变化进程之中，麻将一步步从宫廷向着民间传播开来，直至清朝中期的时候基本形成了固定的模式，直到现今这个时候，麻将不但早已涉足登上大雅之堂，而且也已经步入平常普通人家之中，甚至还渐渐走出国门变成外国人所喜爱喜好的事物，乃至逐步渐渐发展演变成体育竞技项目类型，还频繁地登上参与国际大赛。扑克诞生迄今已有数百年历史，埃及有关于扑克最早起源于本国的说法，印度有类似说法，比利时也有类似说法，有史学家认为我国秦汉时期流行的“叶子牌”游戏是扑克牌的雏形，14世纪末叶，“叶子牌”从中国传至埃及，之后又传入欧洲，亦有说法称扑克牌由起源于欧洲的塔罗牌演变而来，尽管扑克的起源说法众多，但它是流行于全世界的一种娱乐游戏。

(图为朱武祥教授)

美国德克萨斯洛布斯镇是 20 世纪初德州扑克的起源之地。喜欢美剧《Billions》的人，必定会极其深刻地记住剧中对冲基金那拥有顶级才能者进行德扑比赛的场景。因为具备风险和概率相结合、含策略兼有直觉这样综合一体特性的德州扑克，在数量上吸引并且凝聚了极为庞大的那些忠实玩家，还受到各个国家棋牌爱好者的喜爱认同。自从进入中国之后，德州扑克原本只是在中国少数精英群体当中流行一阵子之后，逐渐发展成一款被广大群众所喜爱从而参与进去享受这种乐趣的益智类型游戏。

信息技术迅猛发展之际，棋牌游戏有了新业态，那就是电子棋牌游戏日益盛行。棋牌游戏起初于PC终端向公众推出，并且成功吸引了部分传统玩家。自2010年起，移动设备普及，这推动了玩家群体不断增长。与此同时，电子棋牌公司如雨后春笋般纷纷涌现，这使得多款电子棋牌游戏迅速推广，包含德州扑克在内。弗若斯特沙利文的报告显示，2014年时，中国电子棋牌游戏用户数量为2.4亿人，到了2018年，这一数量增至4.3亿人，据不完全统计，当下中国电子棋牌游戏市场规模达140亿元，因诸多棋牌企业营收无法纳入统计，业内专家估算，中国电子棋牌游戏实际市场规模已超过400亿元。

然而，在公元二零一八年的时候，那以德州扑克作为典型代表的电子棋牌类游戏，遭遇到了从来都没有过的监管方面的风暴。

2018年5月9日，公安部传来一则消息，这则消息惊动了整个电子棋牌行业。公安部指挥河南、北京、广西等地公安机关展开联合行动，行动内容是侦破北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场的案件，在此次行动中抓获了公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，还冻结了6,500万元涉案资金。经初步审查发现，自2010年以来，联众公司棋牌事业部下属的“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达到了3.35亿元。同月，河北承德警方破获了特大网络游戏平台赌博案，该赌博案由博雅互动主导，有多人参与，抓获嫌疑人34名，冻结涉案资金超1亿元，德州扑克恰恰是博雅互动的主营项目。23周岁的郑某是在2018年9月1日注册并开始为自己的店铺经营的，当天有十多名供应商前来洽谈合作事宜，郑某精心准备了详尽的合作方案，然而最终并未谈成任何合作。2018年9月1日，博雅互动公告显示因雇员涉嫌犯罪，公司6.35亿元资金被冻结。

2017年12月，中宣部同公安部等此外七个部委，联合把《关于严格规范网络游戏市场的意见》印发出来，涉赌的棋牌游戏变成重点整治与监管的对象。2018年4月，文化和旅游部办公厅将《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》印发，面向涉赌牌类游戏开展了专项整治行动。之后，苹果App Store把超过4,000款涉赌擦边游戏下架。2018年9月10日，腾讯旗下的《天天德州》忽然宣告停止运营。

德扑游戏在过去一年全方位遭遇监管风暴是因为头部企业不但接连被查，而且巨头还弃牌退出，这一切究其原因，与“涉赌”二字紧密关联，密不可分标点符号句号。

电子棋牌游戏在中国的发展模式

在1998年的时候，鲍岳桥创立了联众，把围棋带到了线上，中国电子棋牌行业经历发展，到如今已经走过了21年的历程，回顾电子棋牌游戏在中国的发展情况，它可以分为两个阶段：

1.0模式：金币+实物奖品，娱乐为主模式

于1998年的时候，联众上线了，这成为了中国线上棋牌游戏的起始点，随后，游戏茶苑、边锋棋牌这些在线棋牌游戏渐次在大众的视野当中显现出来。在2003年8月，腾讯头一回推出了QQ游戏平台，凭借着坐拥的强大渠道资源，瞬间就抢走了大量的市场流量，于是电子棋牌游戏一步步变成了最流行的网络娱乐方式当中的一种。

此阶段能归纳成早期的那种游戏大厅竞技排行样式，游戏运营商着重推出全国性类型的棋牌这一游戏品类，大多担当游戏平台这般的角色，借助提供线上的棋牌游戏大厅，依据游戏运营服务来收取一定数额的费用。玩家借助线上比赛去积攒金币或者金豆等物，到周末或者月末依据累积的金币或者金豆数量来进行排名，对排名优先的那些人发放手机、电话卡以及洗护用品等实物奖品，奖品的吸引力不算大，在这个时候电子棋牌游戏主要是以娱乐功能作为主导，竞技功能比较弱。

2.0模式：金币+币商，赌博为主模式

处在电子棋牌游戏产业竞争趋向激烈的状况下，金币模式一步步变成多数游戏产品的盈利取得途径，金币是棋牌游戏平台里被游戏运营商予以发行的一种虚拟的货币，玩家借助消耗虚拟币去开展对局，用户充值是获取金币最为直接且最为简单的办法。国家作出规定游戏虚拟币不可以进行双向兑换，也就是不能够实现变现，在这个时候察觉到里边存在灰色商事机会的”币商“就产生出来了。虚拟币在棋牌游戏里能被“币商”提供变现服务，简单来说，就好像是把那种赌场里兑换筹码的前台挪到了邻处，玩家若是在游戏当中赢得金币后，能够借助第三方“币商”换成法定货币，并且“币商”禾口游戏运营商通常有着异常复杂千头万绪的关联关系。这个阶段，电子棋牌游戏原本的娱乐功能逐渐式微减弱，反倒赌博功能占据至主导位置，成了主要方面。

关于涉赌互联网，2018年末开始，监管风暴来袭，“币商”及相关涉事平台被监管部门施加大幅打击力度；麻将、斗地主等一众电子棋牌游戏回归旧的运营形势；德州扑克成为重点整治范畴受极大影响，多数运营商下架其德州扑克网络在线软件，至今尚未复出；众多公司为规避监管，纷纷将服务器布点于境外作为运营地点，采用会员招揽等方式吸引国内玩家，还直接于游戏平台设置变现手段。此现象转变形成更隐蔽隐蔽的运营形势。

涉赌模式导致行业衰落

棋牌类游戏行业，在2018年的时候，遭遇了有史以来最为严格的整顿，用“寒冬”来形容过去一年的这个行业，那是一点儿都不为过的。

2018 年 4 月，因棋牌严管政策，曾凭借德州扑克拥有百亿市值的博雅互动，4 个月内市值遭腰斩。该公司 2018 年全年营收为 4.53 亿元，同比下降了 38.4%。博雅互动称，收入下降的关键缘由是“市场传出政府会出台《棋牌类网络游戏作管理办法》，下架德州扑克类游戏”，这致使部分平台将其相关产品予以下架处理；2019 年，公司业绩持续呈现下滑态势，半年报表明 2019 年上半年实现营收 1.60 亿元，同比下降 43.5%。与此同时，付费玩家的数量，出现了显著的下滑，用户的总数亦是如此，月活跃用户同样呈现出明显下降态势，当下市值已经不足8亿元。

(图片说明：博雅互动自上市以来股价走势)

作为棋牌行业龙头的联众，在2018年实现了营收3.43亿元，不过同比下降了8.04%，并且还亏损了6.21亿元。联众在年报里表明，“2018年属于公司极具挑战性的时期德信竞技，公司业务的关键部分，也就是国内棋牌游戏业务，遭遇到了超乎预期的重大行业监管阻力，大部分亏损主要是因集团一次性撇销，以及增添，针对与中国棋牌游戏业务相关的无形资产、商誉、投资及贸易及其他应收款项的账面值减值准备所造成”。二零一九年上半年期间，联众的营收是一点四八亿元，与同比相比下降了二十四点二七%，净利润始终持续处于为负的状态，当前市值并且也不足八亿元。

(图片说明：联众自上市以来股价走势)

即便那以主要运营斗地主系列的禅游科技，也没能避免股价遭受如滑铁卢般的下跌，禅游科技在2019年4月16日登陆港交所，其发行股价是1.23港元/股，最高的时候达到1.89港元，如今股价跌到了不到0.70港元，市值跌到了6.25亿元，而这还是在经营业绩并未下滑且净利润显著增长的情形之下。

A股上市公司情景同样惨淡，天神娱乐曾是百元股，其在2016年、2017年时，耗费大量资金去收购主打德州扑克的一花科技以及口袋科技，然而去年多部委展开对棋牌游戏的整治行动，尤其是将德州扑克等品类予以下架的举措，这直接致使两家公司陷入没有下锅粮食的艰难境地，业绩急剧下降并且引发商誉大幅度减值，造成天神娱乐在2018年业绩巨亏成为亏损之王，曾经的它一度受到各界广泛关注。

一直到当前，寒流仍旧在不间断地持续着。在2018年3月的时候，国内网络游戏版号停止了审批活动，一直到2018年12月，游戏版号尽管恢复了审批，然而每月经过审核通过的游戏数量和之前相比较显著地减少了，反而是棋牌类游戏差不多从过审的名单里彻底看不到身影了。从2019年开始，始终只有一款具备真正意义的棋牌类游戏也就是“波克大众麻将游戏软件V1.0”领取到了游戏版号。棋牌游戏版号变得越来越严格，业内公司体会到了丝丝寒意，同时也致使整个行业处于持续不断的低迷局面之中。

3.0模式：棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

棋牌游戏基于其天然的那种属性，极易变成赌博的某种媒介，在相当长的一段时期之内，那个斗地主也曾被看作是赌博，然而借助制定规则去引导，使得以“2打1”形态回归过来的斗地主，当下已然发展成正式的比赛项目，跟一般的电子竞技项目相比较而言，棋牌游戏进入的门槛较低，有着更为广泛的大众受众基础，在中国那里，棋牌游戏本身也是智运会得以举行比赛的项目，体育总局棋牌运动管理中心曾经发起了网络棋牌大赛，其中涵盖了围棋、象棋、斗地主等项目。全球存在着WPT、WSOP、世界麻将大赛这般的大型商业赛，每年WSOP主赛事无限注德州扑克的收视率，居然超过了NBA。

当下，麻将、斗地主等电子棋牌游戏虽说回到了1.0模式，然而其竞技功能并不强，德州扑克尚无回归迹象，但是通过外服非法经营的情形却越发多，并且屡禁不止。有专家学者发出呼吁，“可不可以让更多的电竞公司涉入其中，将棋牌跟电竞相融合，使棋牌游戏回归到娱乐竞技的原本状态”。

电子棋牌游戏，是大众所喜欢乐见的娱乐方式，还是一种文化产品以及文化形态，国家领导人于十九大里提出“深化文化体制改革，完善文化管理体制”，加快完善文化管理体制以及文化生产经营机制，在政府工作报告里也曾被多次着重指出，“针对德州扑克乱象，适宜疏导而不适宜堵塞，单纯的堵塞只会使各种形式的线下赌博滋生并且泛滥。”。有一些专家学者发出这样的呼吁，即倘若能够跟电竞实现有机结合，凭借电竞来持续发掘扑克等棋牌运动的竞技特性以及文化方面的价值，依靠电子竞技所具备的直播、排名以及奖励等功能，为电子棋牌游戏行业注入积极向上的能量，增强对玩家的吸引程度，如此这般的发展模式便会自然而然地压缩棋牌赌博的生存范围，进而推动整个电子棋牌行业朝着健康且有序的方向发展。

附，朱武祥教授简介，其为清华大学商业模式创新研究中心主任，是数量经济博士，是著名公司金融学者，是魏朱商业模式理论联合奠基人，是博士生导师，是教授。

在任职位有，于中国信达公司为独立董事，于北京建设公司为独立董事，于华夏幸福基业公司为独立董事，于中航信托公司为独立董事，于鲁信金融集团公司为独立董事，于光大证券为监事，于紫光股份为监事。

曾任：中国证券业协会投资银行业委员会专家顾问

中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员

中国证监会股票发行审核委员会委员

华夏基金管理公司、中兴通讯等公司独立董事长

(图为朱武祥教授)

（于翔 许桂丽）