手游时代腾讯棋牌游戏多维度分析：泛娱乐、跨界、出海

腾讯棋牌，从 QQ 游戏起步历经发展至今，已然走过 12 个年头，官方所给出的数据表明，每日有着超过五千万的活跃用户。在 2015 年时，腾讯举办 UP 大会，于其时腾讯棋牌正式宣告成立，进而成为腾讯旗下的一个整体品牌，其中涵盖《欢乐斗地主》、《天天德州》等精品棋牌移动游戏，以及《QQ 游戏大厅》之下超过 100 款棋牌游戏。7 月 1 日那天，腾讯棋牌于深圳七星湾举办了 2015 战略发布会，号称拥有中国最大社区的腾讯棋牌，在移动端时代究竟将会迈向何方呢？让我们一同来进行解读。

腾讯棋牌的手游化：最高时超60%用户通过移动端登陆

腾讯光子工作室群总裁陈宇介绍说，腾讯对外公布的活跃用户大概是五千万左右 ，在两三年以前 ，90%以上的用户是借助电脑来登录腾讯棋牌 ，“然而近来我们发觉有30%-40% ，甚至达到50% ，突破60%的用户是经由移动设备来登录我们的产品。”他表明 ，历经一年多在移动端的产品研发与运营 ，腾讯从之前推出的《欢乐斗地主》、《天天德州》等游戏里 ，察觉到了很强的棋牌需求 ，用户期望在移动设备上玩到更多的产品。

在此次发布会上 ，腾讯总共推出了新的八款产品 ，其中移动产品是一款属于象棋类别的游戏。并且据了解 ，腾讯棋牌会持续推进将PC端朝着移动端的迁徙 ，在年底之前打算在移动端补充八款新的产品 ，包含即将上线的《天天象棋》 , 《天天围棋》 , 《腾讯桌球》 , 《英雄杀》等等。

陈宇于演讲里作出如此表述，棋类呈现出不断延续的态势，历经一代又一代的传承，此乃中国文化的传承体现。于PC端而言，腾讯所拥有的棋牌社区实际上是中国规模最大的社区。顺着时代持续发展的进程，在电视端以及手机端方面，腾讯棋牌再度迎来了一次新生的契机。

腾讯棋牌的未来三大方向：电竞化、娱乐化、专业化

腾讯互娱市场部总经理高莉指出，借助腾讯棋牌的手游产品的呈现进一步发觉，原来棋牌的大众消费者们在PC时代的用户存在诸多尚未被满足的需求。不过她也表明，PC的用户渗透率实际上也颇高。她点明了腾讯棋牌的未来三大方向：

1、电竞化

有一个细分领域是这两年快速发展起来的电竞，不少专业玩家借助电竞这个平台，从普通玩家成长为被万人追捧的电竞选手，进而专业水平得以向外展示并呈现爆发态势。腾讯棋牌所含类型极为多样，其中还涵盖桌面游戏，在赛事方面，腾讯会朝着电竞化的方向予以推动。

2、娱乐化

腾讯棋牌实际上是为了塑造一种娱乐途径，其赛事之中，既有高端、专业化的联赛，玩家还能够每日参与其上举办的各种娱乐赛事。不管是哪一种赛事，腾讯都致力于营造娱乐体验，就像正在开展的德州真人秀之类的活动，会使得赛事自身、游戏自身，都能让玩家具备轻松愉悦之感的体验。

3、专业化

腾讯棋牌会在棋类专业化方面有更多强化，会强化赛制，会强化评判选手专业能力等，会在赛事上跟国家体育总局进行沟通，会遵循严谨标准，从而保证赛事公平，会弘扬团队等体育竞技精神。

从本次战略发布会，多维度解析腾讯棋牌的跨界与泛娱乐

曹大元：围棋与移动端的结合，下了一步好棋

著名的围棋九段国手身份的曹大元，也前去出席了发布会，并且还发表了一段简短的演讲。在那场演讲当中，他提到，依据非官方所做出的统计，国家围棋人口的数量有四千万，然而年龄方面存在断层情况，三四十岁这个作为精英的年龄层，关注围棋的人数并不多，虽说中国出现了好几位90后围棋世界冠军，不过他们同样难免会感觉到寂寞，“因为他们的粉丝不是称呼他们为叔叔，就是他们得叫大叔。”。

他觉得，要成为职业棋手，得历经相当多的磨练，围棋的门槛颇高，围棋的大众影响力一直遭受好些限制。围棋跟移动端的结合是个契机，这不单是对游戏的促进，更是对围棋行业的推动，能够减少棋手与人众间的隔阂，同时增添围棋棋手的荣誉感和市场价值，还能提升围棋的影响力，他说“我认为腾讯落了一步极其厉害的妙棋”。

腾讯互娱市场部总监廖侃还指出，棋类门槛相对较高，然而腾讯会于围械、象棋等方面进行重点布局，凭借互联网化的平台以及有效的机制，能够降低用户参与的门槛，并且表示，“期望能使更多年轻棋手加入其中，让90后世界冠军不再感到孤单。”。

运用粉丝经济：邀请大师打造专属房间，打造电竞队伍

本次战略发布会上，我们知晓，腾讯棋牌的产品会推出全新运营模式，在象棋方面邀请国手级大师加入，打造专属房间，会增加互动与教学，围棋同样如此，且会同步真人秀、教学视频、网络竞猜等一系列娱乐化玩法。

腾讯棋牌目前致力于打造天天德州战队，该战队由五人构成，其中郭东身为华人里面最顶级的德州扑克选手，娃娃属知名的电竞解说行列，还有一名名为徐立达的队员是从台岛选拔出的杰出选手 ，另外两名队员仍处于选拔进程中 ，战队组建完毕后 ，会前往美国举办的最顶级的相关赛事出征。

引入具有国手级水准的大师，去打造一支电竞战队，毫无置疑，这都会使得粉丝对于游戏的关注度得以增强。并且高莉也明确表示：腾讯棋牌在泛娱乐这一方面，不但将会跟游戏相互进行互动，而且还会打造一个更为开放的平台，“或许会有更多的机构能够借助我们所拥有的平台，把更多的模式引入进来并且进一步地做大做强。”。

线上线下结合：与京东跨界合作，投入总价值两千万奖品

我们清楚，腾讯棋牌头一回于三亚开展了一场德州扑克的竞赛，陈宇表明，将线上与线下相融合是一条全新的发展趋向，今年会于各个城市举办几种不一样的线下竞赛，在年末会举行更为大型的赛事活动。

而且，腾讯棋牌在今年会推出两千万赛事的总奖品，会在线上开创日赛、周赛、月赛以及其他有特色的赛事，平均每日能发现价值4万人民币的奖品，每月会发出价值约120万元人民币的奖品。为使得玩家领取便利，腾讯棋牌跟京东进行深度合作，推出能实时在线兑换的实物奖品德信竞技，且配送到家，塑造O2O概念。

与国家体育总局合作，推动棋牌产业化

陈宇觉得，国家体育总局棋牌管理中心跟腾讯存有一样的想法，那就是，棋牌在未来的时间当中，有如此之多的用户群体，实际上是促使一个新兴产业得以出现。

比如象棋，我们最近会有合作，会在游戏里引入顶尖选手，与选手互动，直接进行对弈。另外，对弈时，我们还供应观战功能，能互动、交流。实际上，是把以前电视上看到的直播比赛，变为你能参与、正在进行的赛事，且能与众多棋友即时沟通、交流。

国家体育总局棋牌管理中心的郭于军，其也出席了，并且介绍说：会充分运用棋院的专业优势，以及腾讯的资源优势，以此来扩大合作范围。除了当下已经开赛的中国象棋甲级联赛之外，腾讯会拥有全国象棋网络赛的独家运营权。未来，国家体育总局还将会跟腾讯棋牌联合举办中国棋牌 A 类俱乐部联赛，共同去举办年底盛典。

“腾讯棋牌号”将环游全球，产品出海也在布署

陈宇介绍说，在以往的PC时代，腾讯打造一款棋牌游戏，大概需要三四个月的时长，然而在移动时代，研发团队同样是极为用心的，在研发棋类产品进程里，设计一枚棋子的纹理，便耗费了一个月的时间，“我们寻找到了中国历史上全部有关云纹的设计，挑选出了最佳的方案，怎样在手机端达成一个最优的效果。让棋子具备最好的表现，还制作出了模型。”。在崭新的时代当中，我们这个团队怀揣着工匠的精神信念，期望我们中国那历史悠久的古老棋牌文化能够得以传承延续下来，运用新型的形式手段去将它予以表现展示出来。

并且，腾讯棋牌的战略伙伴七星湾拎出旗下亚洲最大帆船当中的一艘，将其命名为“腾讯棋牌号”，开启持续三年的世界棋牌文化旅程。七星湾CEO李剑讲道：“将展开为期三年的世界棋牌文化之旅行程的‘腾讯棋牌号’，借由帆船环绕全球，去接触各异的民族，抱着工匠之心态去搜集全球各处的棋牌文化，就连一些已然没落的游戏，我们会再度加以整理，展示给众人。”他觉得，棋牌跟航海皆是文化，都期望给大伙带来更多欢乐，都属于探索之举。古代中国，帆船相关活动非常兴盛发达，此番再次展开航海出征行动，在一定程度上，也表明了中国，无论是硬实力还是软实力，都实现了崛起。

陈宇介绍，腾讯棋牌的出海也在布署当中：

首先，我们会先着手去做和国际习惯较为接轨的项目，像是德州扑克、围棋、麻将此等，这将会是我们第一批要出海的项目，其中德州扑克与海外好多国家当地都存在合作以及授权。

接下来要做的是，将具有中国代表性的那种类型的棋牌游戏，像《斗地主》这般的，带到世界华人聚集的那些地方，随后朝着更多的地区以及用户去进行辐射。

陈宇表明，中国的棋牌文化存有两千年的历史，在东亚极其盛行，不过中国这两年反过来流行起了德州扑克，伴随着中国经济跟上国力、文化的发展，他期望中国棋类也能够走出去，“设想一下，当有那么一天的时候，全球用户都能够一同斗地主、打麻将，那会是一件多么有意思的事情。腾讯棋牌号启航同样也是在释放出一个信号：中国的产品能够渐渐走向全世界。”。

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