2016年三亚德州扑克门票信息与寒冬下的游戏行业拐点分析

任深圳一家游戏公司策划的阿元（化名），向《中国经营报》记者如此表示，在他的印象之中，游戏行业的上一次碰到铺天盖地的舆论危机之际，是本世纪初游戏机禁令颁布之时，那时各种各样的新闻都在讲游戏属于“电子海洛因”，是致使青少年玩物丧志的罪魁祸首，然而这一回，漫天的谣言却令整个行业胆战心惊颤抖不已。

于阿元嘴里念叨的谣言，主要讲的是近来在游戏业界散布得比较广泛的两张微信截图，第一张截图所含内容是游戏行业快要推出专项税，税率设定为百分之三十五，收取方式参照烟草专项税，且相关情况会如上述这般；第二张截图的内容乃是监管部门会针对游戏行业启动一项为期两年的内容治理修整工作，超过百分之七十的游戏极有可能会面临遭清理出局的状况，今后游戏版号的发放将会类似电影的那个有着类似限定特征的龙标，只有经过审核完成的内容才可以拿到版号，而且内容审察会精细到每一次版本的更新变动 。

虽两张微信截图内容真实性存疑，然而游戏公司谈及此话题时极为忸怩谨慎。本报记者曾向诸多国内游戏公司求证上述信息，所获回复基本皆为“处于敏感期，不便予以回应” 。

纷纷扰扰的谣言也在袭扰腾讯。9月19日，存在消息人士进行爆料，声称腾讯的吃鸡游戏拿不到版号已成定局，在未来一两个月内会被勒令下架，该爆料又阐述这一消息已获腾讯游戏部门员工予以佐证，其工作室已然开始研发其他类型的大逃杀游戏，力求在《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》下架之后给予一个补充，爆料还作出分析，表明腾讯的两款吃鸡手游DAU（日活跃度）总计超过5000万，原本是公司寄予殷切期望的变现产品，终究端游转手游的市场红利已然消耗殆尽，这一监管要求意味着吃鸡变现几乎没有可能，并且监管层对游戏的态度愈发不友好，游戏行业那些最为黑暗的时刻还在前头。腾讯方面随后向《中国经营报》记者证实，上述消息为坊间谣言。

行业遇冷

实际上，腾讯推出的吃鸡手游自今年2月面市以来，持续遭受变现困难的问题困扰德信竞技，于今年中报业绩发布会时，腾讯总裁刘炽平称，腾讯的两款吃鸡手游在争夺国内用户方面获得成功，只是因吃鸡类手游尚没进行商业化，致使公司手游收入出现环比下降，虽说刘炽平提及监管部门为游戏审核预留了一条绿色通道，不过从当下状况看，腾讯的两款吃鸡手游距离这条绿色通道颇为遥远。

另外，在《天天德州》之后，腾讯旗下棋牌游戏《欢乐斗棋牌》，以及《欢乐拼三张》，于近日先后发布了退市公告。腾讯方面对外宣称，相关游戏下架是因公司业务调整，和政策因素无关。然而，根据速途研究院发布的《2018年Q2国内棋牌游戏行业研究报告》表明，即便已上市4年多时间，《天天德州》在二季度新增下载量排行榜上，仍处于第六名的位置 。并且，在《天天德州》这款游戏退市以前，该游戏不但更新了新的版本，而且腾讯方面针对11月17日开赛的WSOP CHINA（也就是World Series of Poker，即世界扑克系列赛）展开了对天天德州的宣传活动。在《天天德州》退市以后，腾讯方面除了向正常意义上的游戏玩家开启退款途径之外，还对于《天天德州》游戏账号内含有2018年度WSOP CHINA三亚总决赛资格门票的账号使用人给予了一次性补贴人民币3.5万元。于业内相关人士的观点当中，这般需较高成本投入的“业务调整”明显是不具备划算特性的，一系列游戏出现退市状况大多是受到政策方面的影响所致 。

8月15日的晚上，腾讯控股的半年度财报正式对外公布，第二季度的总收入是736.75亿元，这个金额比预期的776.6亿元要低，经营方面获取的盈利为218.07亿元，跟去年同一时期相比较下降了3%；公司权益持有人所应占有的盈利为178.67亿元，比较去年同期减少了2%，不但比市场预期中的193亿元低，还是腾讯单季净利润在过去整整13年间首次出现同比落滑。

并非只有腾讯的财报表现不尽如人意，8月底，游戏葡萄针对54家上市游戏公司的财报展开了统计，这其中，有27家公司的营收同比呈现下滑态势，有22家公司的净利润出现了下降情况，还有13家公司的净利润降幅超过了30%。伽马数据发布的相关报告也表明，在2018年上半年之时。国内游戏市场的实际销售收入为1050亿元，同比增幅仅仅只有5.2%，其增速是过去10年以来的最低水平。

盛大游戏副总裁谭雁峰在今年ChinaJoy期间谈到，二零一八年是游戏行业的“三荒”之年，头部企业的强势致使行业集中度愈发高，产品荒、流量荒、用户荒给不少企业造成了困扰，这需要企业对行业发展有冷静的判断，还要做好行业洗牌与转折的准备。

政策高压

让国内诸多游戏企业始料未及的是今年政策层面的一系列变动。

2018年3月29日，原本的国家新闻出版广电总局发布了《游戏申报审批重要事项通知》，声称因为机构做了改革，所有游戏版号的发放被全面停止，并且没有通知暂停的期限。

由于咱国家国内的游戏市场施行前置审批制，所以说，所有的游戏都得首先经过文化和旅游部的初审，之后，还要通过新闻出版署拿到版号，才能够真正合法合规地正式上线去开展运营活动。在今年3月没到之前啊之前，游戏公司去申请版号仅仅只须准备好对应的报审材料，花掉1万多元这个金钱数额，然后再耐心等待3至4个月这么长的时间，就能够完成申请流程了。然而，随着版号停止发放这种情况出现，好多游戏公司原本的市场布局的节奏已经被打乱了。在除上文所提到的、受到影响的腾讯吃鸡手游之外，有游戏发行商的工作人员，向记者表达称，当下行业之内的各发行商，均处在吃“存粮”的时期，手中持有版号资源的厂商，还能够确保较为正常的发行节奏，然而版号资源欠缺的厂商，就只能竭尽全力做好现有产品的运营；不过一款常规游戏的生命周期，也仅仅只有1年左右，版号已经半年没有发放，而且市场之上的许多产品，已然处于下行阶段，下半年游戏公司的状况，将会不容乐观。

据国家广播电视总局网站所呈现的数据表明，在2017年的时候，国内通过审核的手游数量是9254款，按照这样的情况去计算推断，今年卡在审批流程中的游戏已然有4000多款了。可是就在最近，香港《南华早报》作出了推测声称，版号的重新启动工作仍旧需要4至6个月的时长倘若这个消息是真实确切的，这便意味着在今年一整年的时间里都不会有新的游戏能够获取到版号 。

8月30日，教育部等八部门印发了关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，市场上来之，因除开版号停发之外，新闻出版总署表态会对网络游戏采取总量调控措施，此消息公布后，不安的情绪开始持续蔓延 。

8月31日，腾讯的股价大幅下跌了5.1％，其市值减少了1542亿元；同一天，网易股价暴跌7.19％，此股价创下了自2016年6月开始以来的最低记录；同花顺的数据表明，截止到8月31日收盘时，在A股传媒板块里的112家公司当中，有82家公司呈现股价下滑态势。其中，三七互娱（002555.SZ）、游族网络（002174.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、完美世界（002624.SZ）等游戏公司均处于跌幅榜单的靠前位置。

寒冬背后

此轮针对游戏行业的的严监管，看似是突然实施的举措，行业资深观察人士向记者表明，在过去10多年间，国内游戏市场极速扩张，各种因之衍生的社会问题，却始终未得到妥善处理，隐藏在严监管背后，对于游戏内容层面妥善整治的需求，已然变得相当急切。

就此轮严监管而言，重点监控对象是棋牌类游戏，从目前传出的信息去看，这类棋牌类游戏涉赌情形较为严重 。记者经整理发觉，于今年3月起，腾讯、华为、豌豆荚等诸多渠道运营商已然收到文化部发出之举《协助调查函》，此函要求各渠道商针对平台上的棋牌游戏开展调查；4月时间，央视进行了报道称大量德州扑克存在涉赌情况，当中腾讯之《天天德州》竟遭受点名，其后有讯息表明，文化旅游部召集行业里15家重点企业进而召开“通气会”，针对德州扑克类游戏颁布了全面“封杀令”；5月份时段，公安部给出关于联众游戏棋牌事业部涉嫌借助网游平台开设赌场之信息，包含联众执行副总裁在内的总计36名犯罪嫌疑人被抓捕归案，冻结涉案资金6500余万元；8月之际，苹果A Store表明为了减少欺诈类行为，陆续下架超2.4万款相应应用，而其中棋牌类游戏超过8000款。

棋牌游戏频繁出现乱象，这主要跟该类型游戏开发较为简单、吸金能力强大存在关联。根据速途研究院相关报告呈现的情况，在2017年的时候，国内棋牌游戏用户规模达成了2.79亿人次，预计到2018年，棋牌游戏用户规模将会突破3亿人次这一关口。在2017年通过审核的9000多款游戏产品里面，单单棋牌类游戏就超过了2000款，占比大概为四分之一。众多棋牌游戏上线以后，负面新闻接连不断地产生，媒体上关于棋牌游戏涉及赌博的新闻报道到处都能看到。

有前述观察人士讲，游戏总量被控制，表面上看好像对整个行业是不利的消息，然而被阻挡在门外的多数是些质量差且不符合规定的游戏，鉴于正常开展产品研发的游戏公司而言，影响并非很大；当下整个游戏行业购买流量的成本显著上升，这表明越来越多的玩家团体开始留意游戏自身的质量，依靠投放广告来吸引玩家使用的模式将难以持续下去；国内游戏市场整体也会步入到一个转变时期，看上去像是“寒冬”的背后，对于着重研发的游戏厂商反倒算是一种行业的利好 。

阿元在和记者交谈时讲了，从2000年游戏机禁令颁布后，国内游戏市场就一直处于比较封闭的状况，靠着庞大市场，好多游戏公司在短时间里凭借不错的运营实现了快速发展，特别是在游戏免费、道具收费的模式刺激下，游戏公司把促使玩家内购消费当作首要动力，而对于游戏品质、内容的追求却被置于后面，正因如此，封闭近20年的国内游戏厂商在全球市场上竞争力仍旧很弱，网游总量受到调控，这意味着游戏版号的获取会有一定难度，这会迫使游戏企业把版号资源用在更精品的游戏上面，未来拥有优质游戏内容的厂商在整体产业链的话语权将会增强，整个游戏市场劣质游戏充斥的局面也会得到改善。