天天德州退市，棋牌游戏寒冬来临？

2018年，版号被关闭，网游实施总量调控，还有游戏专项税，致使游戏行业处于“风声鹤唳、草木皆兵”的态势。如今，伴随腾讯游戏《天天德州》退市，悬在棋牌游戏企业头顶的监管之刃好像也要落下来了。

腾讯《天天德州》退市

9月10日那天，腾讯公布了一则公告，宣称旗下的棋牌手游《天天德州》正式开启退市流程，从即日起，这款游戏会停止充值服务以及赛事服务，在9月25日的时候，将关闭游戏服务器并且清空数据。

公告宣称，旨在确保《天天德州》玩家的基本权益得以保障，游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》还有《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，在9月15日起始，到9月25日10点这个时间段内，开展退市替换或者补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

有WSOP(World Series of Poker世界扑克系列赛)，它是世界扑克比赛权威赛事，与《天天德州》退市公告一同发布的还有WSOP中国区赛事取消通知，并且由于天天德州游戏在中国市场的退市，WSOP中国区域赛事也相应全部取消了。

《天天德州》的官方宣称，对于那些具备2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会给予一次性的人民币3.5万元的补偿。

依据公开资料所展示的情况来看，《天天德州》它先前的名称是《QQ德州》，这款游戏是在2012年的时候上线的，从上线开始发展到如今，始终是颇为受到用户们的欢迎的，其收入是相当稳定的。当下，这款游戏在微信游戏畅销榜上面排名处于第30的位置，在棋牌榜当中其名次是位居第二，仅仅是在《天天斗地主》之后。

还有，依据爱范儿所泄露的消息称，除了《天天德州》之外，腾讯旗下的棋牌类游戏已经暗暗地停止了房卡模式，也就是游戏公司去售卖房卡，用户买入房卡然后自己去组织人员在线上开启对局，其中《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏都取消了好友房模式。

知情人士称爱范儿引援，腾讯大规模下架房卡模式，是因为腾讯有关人员曾前往北京开会，有关部门反映大量用户投诉其棋牌游戏为赌博提供便利，所以对棋牌游戏中最容易触线的房卡模式做了以上调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方对这一观点予以否认，其针对时代财经作出回应，称这属于公司业务调整的自发行为，和政策因素没有关联，公司相关业务团队会投身到更为重要的项目当中。

棋牌游戏特别是德州扑克品类被下架，监管部门早就发布了“禁令”，然而事实到底是不是这样，没办法去考究。

监管之刃早已开启

在今年3月的时候，华为是渠道运营商，腾讯亦身为渠道运营商，豌豆荚同样是渠道运营商，小米还是渠道运营商，苹果公司也是渠道运营商，这些各大渠道运营商都曾收到文化部发出的那份“特急”《协助调查函》，该函要求对平台上的棋牌游戏展开调查。

时间间隔过去了一个月，中央电视台曝光了数量众多的德州扑克类手机应用程序涉及赌博活动，其中腾讯公司的《天天德州》这款游戏，以及联众公司的《坚豆扑克》这款游戏也清清楚楚地在其中。

央视曝光《天天德州》涉赌

随后 ，文化和旅游部召集了游戏业的 15 家重点企业 ，开了一场称之为 “通气会” 的会议 ；会上 ，针对即将要出台的关于 “棋牌类网络游戏管理” 的政策 ，作出了一项重要提示 ；该提示是针对各平台的 ，要求它们从即日起 ，不可以再提供德州类游戏的下载 ；并且 ，到今年 6 月 1 日之前 ，要全面终止德州类游戏的运营。

同一时期，公安部连续侦破了一大批重大案件，这些都是利用网游平台开设赌场的案件，成功摧毁了多个网络游戏平台，这些平台是以合法经营资质作掩护的，它们通过棋牌、娱乐游戏来设赌从而进行牟利。其中，国内棋牌游戏巨头联众也出现了“涉赌”问题，导致多名高管被捕。

在此诸多监管事件过后，苹果App store历经了一次次棋牌游戏的不断下架潮，今年8月，时代财经曾经报道说，苹果在一夜之间下架了2.4万个应用，其中把围棋、象棋等博弈类游戏下架的数量超过了8000款。

而就最近这段时间而言，针对游戏版号暂停这一情况，以及网游总量调控这一措施，还有游戏专项税这类消息，大多数行业当中的人士，都把问题的锚点投向了扑克、麻将等棋牌类游戏项。

有一位在游戏行业深耕了许多年的分析师，向时代财经透露，网游总量调控，和处于一线以及二线梯队的游戏企业关联不大 ，“这次管控的对象首先是棋牌类游戏，就像德州扑克已经踪迹全无。”。

广电总局相关的人士，也曾表达过这样的意思，去年上线的新手游当中，有接近50%是属于棋牌类游戏，而这些棋牌类游戏，才是“总量控制”主要调控所针对的目标。

《天天德州》停止运营，或许意味着棋牌游戏监管步入最终阶段，棋牌游戏特别是德州扑克会在游戏市场彻底消失不见。那些主要经营德州扑克品类的游戏企业，将会遭遇更为严峻的挑战。上述这位分析师就这样跟时代财经讲的。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，受行业环境因素影响，受政策因素影响，受企业自身发展因素影响，腾讯、联众这样的棋牌游戏市场主流厂商，博雅互动这类的棋牌游戏市场主流厂商，其业绩都不太理想。

依据腾讯2018年第二季度财报所呈现的情况来看，腾讯的营收是736.75亿元，这里的单位是人民币，下同，其同比增长幅度为30%德信竞技，而净利润是179亿元，该净利润同比出现下滑，下滑幅度为2%。

说到增值服务这块儿，腾讯所获得的营收是四百二十点六九亿元，跟去年同期相比较增长了百分之十四，而跟前一个时期相较则下降了百分之十；单单其中，网络游戏这一项所取得的收入是二百五十二点零二亿元，同比增长了百分之六，环比却下降了百分之十二。

腾讯方面称，游戏业务下滑，是因战术竞技类游戏未商业化，还有新游戏发布排期的缘故，且未特意提到棋牌游戏。

互联网行业中，腾讯的游戏业务线相对丰富，其中，棋牌游戏业务只占一小部分，《天天德州》停运，棋牌游戏房卡模式被剥离，这对其没太大冲击，当前，腾讯在电竞、功能游戏等各细分领域发力，还不断探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

联众在今年上半年的时候，对棋牌游戏业务做了剥离，依据财报呈现的情况来看，在2018年上半年期间，联众保留业务所获取的营收达到了1.59亿元人民币，与同比相比下降了9.5%，而归属于上市公司股东的净利润，在包含了一次性资产出售减值以后，为4.03亿元，跟同比相比下降了637%。

联众于财报里头宣称，联众拿出了要把国内德州以及PC棋牌游戏售卖出去的决定。“这样的举动能够让公司 sizable 地降低花销，躲开那些风险以及不确定性，并且会把资源聚焦于公司别的更具潜力的业务的拓展之上。公司与此同时还针对与这个出售有关联的资产做起了减值。”。

仅就当下联众所采取的各项举措而言，其业务的核心重点已然朝着海外方向转变。虽说其联盟电竞业务于国内的发展态势快捷迅猛，但不管是WPT这个项目，也就是World Poker Tour世界扑克巡回赛，还是联盟电竞本身，均是朝着海外市场进行了转向。

有类似于联众的情况，博雅互动当下也在进一步加大海外方面的布局。依据博雅互动2018年上半年的业绩报告所显示的内容，博雅互动在今年的总的营收是2.84亿，和2017年相比较同比下降了31%，其中网页游戏同比下降了17.5%，而且移动游戏同比下降了36.3%。

博雅互动财报有所提及，今年上半年收益出现同比减少的情况，原因包含政策风险因素这一方面，虽说政策也就是《棋牌类网络游戏管理办法》还没有正式出台呢，然而部分平台已经针对相关产品作出下架处理的举动，进而使得收益遭受了一定程度的影响。

今年上半年的时候，博雅互动的海外收入是1.67亿，这个数字超出国内收入1.16亿，在与国内情况相比较而言的状况下，海外市场的业务发展呈现出比较乐观的态势。

专家：企业转型建议

实际上，不单单是腾讯、联众以及博雅，今年之内，大部分的从事游戏相关业务的企业，其所处状况并非顺遂。早在关于“网游总量调控”的消息传播开来的时候，便已经有好些身处行业当中的人士提及游戏已然“凛冬已至”。

当时，精品自研，出海，多元化营收，被游戏公司公认为御寒的 “三把火”，而目前，这 “三把火” 同样适用于棋牌游戏企业，如腾讯已在精品自研和出海方面发力，联众和博雅互动也握住了出海 “火把”，棋牌游戏企业在转型路上或可参考。

在易观分析师廖旭华所持观点中，其中一方面内容为，对于棋牌游戏企业的过冬指南而言，要对棋牌游戏实施严格管理，从产品以及运营层面着手，建立起自上至下的合规制度；另一方面，还需要提升数据应用水平，从获客、运营、召回等诸多方面去优化效益。最后，要提升变现能力，如同闲徕互娱那般，借助广告、H5等其他方式，以用户作为核心要点，将产品的游戏价值升级转变为平台价值。

对于棋牌游戏企业以及广大游戏企业来讲，“思变”变得更加重要，早年，闲徕互娱曾凭借“房卡模式”，在仅仅8个月的时段里，获取了高达2.8亿的总利润，那时其力推的“房卡模式”，甚至引发了众多棋牌游戏的模仿，如今，“房卡模式”涉赌消息接连不断，闲徕互娱又实施了转型整改，在app里增添了广告位，还开展了游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化发展方向迈进。

据昆仑万维公布的最新财报显示，昆仑万维在2016年收购了闲徕互娱，2018年上半年，闲徕互娱营收8.27亿元，净利润为5.63亿元。另据官方透露的信息，闲徕互娱平台上半年MAU高达1000万，其盈利模式已不再是单一的房卡走天下模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

实际上，于此次的政策监管期间，德州扑克这种品类的游戏受到的监管相对较为严格，而其他棋牌品类的游戏其生存空间并非不大。所以，那些能够做到合理规避了涉赌风险的，棋牌游戏相关企业并不是难以生存。

那么，怎样去规避涉赌问题，特别是那种房卡类比较容易触碰界限的棋牌游戏，专注于游戏行业法务的江苏剑桥人律师事务所的律师朱骏超，向时代财经分析表示，对于棋牌游戏企业，特别是房卡平台来说，风控原则在于，不组织线下游戏，不参与线下游戏，不指导线下游戏。

针对棋牌游戏企业而言，存在一项要求，那即为建立代理风控体系，此体系具体体现被划分在诸般方面，像是招募代理这一方面，还有代理合同审核这一方面，以及代理提成规范这一方面。

以招募代理作为例子来说，平台是需要留意几点问题的：其一，不建议进行进群审核。在房卡类棋牌游戏之中，假若招募代理采用微信群聊这种方式，通常是存在人数方面要求的。有些棋牌公司会让客服进入群里进行审核，甚至还要耗费几天乃至一周去监控这个群。从控制风险的层面来讲，不建议客服进群审核。

第二点，不进行指导代理去发布群规的行为。群规能够由代理自己去组织以及发布，棋牌平台仅仅需要告知要点就行。另外，在给出要点这个过程当中，也不可以出现涉及赌博的字眼。

首先，不能去组建代理微信群，棋牌公司与代理之间的联系应当是一对一的那种沟通方式，如此这般才能够更加有效地去规避风险，除此之外，像代理合同审核以及代理提成规范这些也同样是风控要点。

与此同时，棋牌游戏企业需对客服沟通内容予以规范，在市场推广以及客服面对大量咨询之际，要留意言辞，这既涵盖对代理的沟通规范，亦包含对玩家的沟通规范，以此确保棋牌平台不牵涉线下输赢问题。游戏平台的股东、员工不会参与离线赌博活动，且会频繁向玩家作出禁止赌博的提示。

可以这么说，处于穷困的状况就会谋求改变，谋求改变就能通达顺畅。游戏这个行业发展到现在已经历经了好些年，先是有端游兴起在前，继而出现了页游，之后又发展到了手游的阶段。如今，新一轮的改革变化好像也已经拉开了帷幕，从事棋牌游戏的企业甚至是涵盖全部类型的游戏棋牌都应该顺应当前时代的形势，筹划变化从而求得生存。