天天德州退市，棋牌游戏遇冷，德州扑克网页游受何影响？

二零一八年，版号被关闭，网游总量受到调控，游戏专项税令游戏行业充满惊慌恐惧，稍有动静就紧张不安。当下，伴随腾讯游戏《天天德州》停止运营退出市场，仿佛悬于棋牌游戏企业头顶的监管利刃也要落下来了。

腾讯《天天德州》退市

在9月10日，腾讯发布了一则公告，宣称旗下的棋牌手游《天天德州》正式开始启动退市流程，从即日起这部游戏将会停止充值以及赛事服务，在9月25日会关闭游戏服务器并且把数据清空。

公告表明，是为了保障《天天德州》玩家的基本权益，游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》以及《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，在9月15日开始，一直到9月25日10点这一时间段以内，开启退市替换或者补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

有WSOP中国区赛事取消通知，它是与《天天德州》退市公告一同发布的，WSOP也就是World Series of Poker世界扑克系列赛，这是世界扑克比赛权威赛事，由于天天德州游戏在中国市场退市，所以WSOP中国区域赛事相应全部取消了。

由《天天德州》官方宣称，对于那些具备2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会给予一次性人民币3.5万元的补偿。

根据公开资料所展示的情况来看，《天天德州》它之前的名字是《QQ德州》，这款游戏是在2012年上线的，从上线开始一直发展到现在，始终都颇为受到用户的欢迎，其收入处于相当稳定的状态。当下，这款游戏在微信游戏的畅销榜单里排名是第30 ，在棋牌类榜单当中则是处于位居第二的位置，仅仅是仅次于《天天斗地主》。

另外，据爱范儿爆料，除了《天天德州》之外，腾讯系的棋牌游戏，已经悄悄地把房卡模式给下线了，这种房卡模式指的是游戏公司售卖房卡，用户购买房卡之后，自行去组人，然后在线上开局。像《腾讯欢乐麻将》、《贵州麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌，都会下架好友房模式。

爱范儿引援的知情人士讲，腾讯大规模下架房卡模式，原因是腾讯有相关人员前往北京参会，在会上有关部门反馈大量用户投诉，称其棋牌游戏给赌博提供了便利条件，所以针对棋牌游戏里最易触碰红线的房卡模式做出了上述调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方对这一观点予以否认，其在回应时代财经的时候表明，“这是公司业务调整所出现的自发行为，和政策因素不存在关联，公司相关业务团队定会向着更具重要性的项目当中投入进去。”。

事实究竟是不是这样没办法去考究核实，然而棋牌游戏，特别是德州扑克这一品类的下架，监管部门早就下达了“禁令。”。

监管之刃早已开启

在今年3月的时候，华为是渠道运营商，腾讯是渠道运营商，豌豆荚是渠道运营商，小米是渠道运营商，苹果公司也是渠道运营商，它们都收到了文化部发出的那种特别紧急的《协助调查函》，而文化部发出这个函的目的呢，是要求这些渠道运营商去调查各自平台之上的棋牌游戏，就是这样。

时间过去了一个月，央视把大量涉及德州扑克的APP存在涉赌情况给曝光了，其中腾讯的《天天德州》游戏，还有联众的《坚豆扑克》游戏，清清楚楚地在里面。

央视曝光《天天德州》涉赌

随即，文化和旅游部召集了游戏业当中的15家重点企业，召开了一场“通气会”，针对即将要出台的“棋牌类网络游戏管理”这项政策，作出了关键提示，要求各个平台从即日起，不可以提供德州类游戏给到玩家去下载，并且要在今年6月1日之前，全面地终止德州类游戏的运营。

处在同一时期，公安部连续不断地侦破了数量众多的利用网络游戏平台，从而开设赌场性质的重大案件，成功地捣毁了多个凭借合法经营资质当作掩护经过棋牌以及娱乐游戏设置赌博以谋取利益的网络游戏平台，其中，国内棋牌游戏当中的巨头联众也因为“涉及赌博”方面的问题，导致多名高层管理人员遭受到逮捕。

在这些各种各样的监管事件发生之后，苹果App store也已历经了一回又一回的棋牌游戏下架浪潮。今年8月，时代财经曾经报道说，苹果在一个晚上下架了2.4万个应用，其中下架的棋牌博弈类游戏超过了8000款。

而在最近这段时期，针对游戏版号被暂停的状况，针对网络游戏总量进行调控的情形，以及游戏专项税等相关消息，大多数从事该行业的人士把问题的锚点投向了棋牌类游戏。

一位在游戏行业深耕多年的分析师向时代财经透露，网游总量调控，和处于一线以及二线位置的游戏企业关联不大 ，“此次管控所针对的首先是棋牌类游戏，像德州扑克如今已不见踪影。”。

广电总局方面有相关人士曾表明，去年上线的新手游之中，存在着近50%是属于棋牌类游戏的情况，而这才是“总量控制”主要去进行调控的目标所在呀。

一位上诉分析师告知时代财经，《天天德州》的停止运营，也许会预告着棋牌游戏的监管步入最终阶段，棋牌游戏特别是德州扑克会在游戏市场中消失不见。并且，那以德州扑克品类作为主要经营业务的游戏企业，将会遭遇更为巨大的挑战。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，受行业环境因素影响，受政策因素影响，受企业自身发展因素影响，腾讯、联众、博雅互动等棋牌游戏市场主流厂商的业绩，都不太理想。

依据腾讯2018年二季度财报所呈现的情况来看，腾讯之营收是736.75亿元，此为人民币，跟同比相较增长幅度达30%；而净利润为179亿元，与同比相比较呈现下滑之势其幅度为2%。

就增值服务这块而言，腾讯所获得的营收为420.69亿元，相较于上一年同一时期呈现出14%的增长幅度，然而和上一阶段相比却有10%的下降比例；在这当中，网络游戏所带来的收入是252.02亿元，同比增长了6%，但环比却下降了12%。

腾讯方面称，对于游戏业务下降，因战术竞技类游戏未商业化，以及新游戏发布排期的缘故，未特地提到棋牌游戏。

棋牌游戏业务，在游戏业务线相对丰富的腾讯那里，只占其中一小部分，《天天德州》停运，同时棋牌游戏房卡模式被剥离，这对腾讯不会造成太大冲击。当前，腾讯在各个细分领域比如电竞、功能游戏发力，还不断探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

上半年的时候，联众对棋牌游戏业务做了剥离，从财报能够看出，在2018年上半年期间，联众保留业务所获得的营收达到了1.59亿元人民币，跟同比相比下降了9.5%，而归属于上市公司股东的净利润，在含有一次性资产出售减值的情况之下，为4.03亿元，和同比相较下降了637%。

财报里联众声称，联众作出决定，要把国内德州以及PC棋牌游戏售卖出去。“这么做能让公司大幅度降低费用，避开风险与不确定性，还会把资源汇聚于公司其他更具潜力的业务发展方面。公司在同一时刻实施了和此出售相关的资产减值。”。

目前，从联众的相关举措去看，其业务的重心已然转向了海外。虽然其联盟电竞业务在国内发展相当迅速，然而不论是针对WPT（即World Poker Tour世界扑克巡回赛）而言，还是联盟电竞本身，均转向了海外市场。

和联众类似，博雅互动当下也在进一步拓展海外布局，根据博雅互动2018年上半年业绩报告所呈现的情况，博雅互动在今年的总营收是2.84亿，与2017年相比较同比下降了31%，其中网页游戏同比下降了17.5%，移动游戏同比下降了36.3%。

博呀互动财报当中提及，今年上半年收益同比出现减少，政策风险因素是其中一方面的缘由，“尽管政策（《棋牌类网络游戏管理办法》），还没有出台，然而部分平台已针对相关产品作出下架处理，致使收益受到一定程度的影响。”。

今年上半年的时候，博雅互动的海外收入是1.67亿，这个数额超出国内1.16亿，相比较于国内而言，海外市场的业务发展呈现出较为乐观的态势。

专家：企业转型建议

实则，并非仅仅腾讯、联众以及博雅，于今年而言好多游戏企业的日子都不太好过。早在“网游总量调控”这一消息被传出之际，便有好些行业人士提及游戏“凛冬已至”。

彼时，精品进行自主研发，开展出海业务，实现多元化营收，被游戏公司一致认定为抵御寒冬的“三把火”。现今，这“三把火”同样对棋牌游戏企业适用。像腾讯已在精品自主研发以及出海层面投入力量，联众和博雅互动也抓住了出海这一关键要点。故而棋牌游戏企业在转型进程中或许能够加以参照。

的确，于易观分析师廖旭华看来，棋牌游戏企业的过冬办法，其一乃是要严谨管理棋牌游戏，于产品以及运营层面构建起自上至下的合规制度；其二是要提高数据应用水准，于获客、运营、召回等层面去优化效益。最终是提升变现能力，如同闲徕互娱那般，借助广告、H5等别的方式，以用户作为核心，将产品的游戏价值提升为平台价值。

要是对于棋牌游戏企业，甚至一众游戏企业来讲，“思变”是更具重要性的。早些年的时候，闲徕互娱曾经凭借“房卡模式”，在才仅仅8个月的时长里，收获了高达2.8亿的总利润。那个时候，它所推崇的“房卡模式”甚而引起了诸多棋牌游戏的模仿。如今却是如此状况，“房卡模式”涉及赌博的消息接连不断，闲徕互娱又实施了转型整改，在app之内增添了广告位，并且开展了游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化的发展方向迈进。

据昆仑万维公布相关信息，昆仑万维在2016年收购了闲徕互娱，又有数据表明，昆仑万维公布的最新财报显示，2018年上半年闲徕互娱营收8.27亿元，净利润为5.63亿元，而且，另据官方透露的信息，显示闲徕互娱平台上半年MAU高达1000万，同时，闲徕互娱已并非是那种房卡走天下的单一盈利模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

实际上，于此次的政策监管期间，德州扑克品类的游戏受到的监管相对更为严格，而其他棋牌品类的游戏所拥有的生存空间并非不大。因而，那些能够合理避开涉赌风险的棋牌游戏企业依旧不容易面临生存困境。

江苏剑桥人律师事务所律师朱骏超，向时代财经进行分析称，对于棋牌游戏企业特别是房卡平台而言，风控原则乃是，不组织线下游戏，不参与线下游戏，不指导线下游戏，所涉及的人员其专注于游戏行业法务，至于怎样去规避涉赌问题，特别是房卡类比较触线的棋牌游戏。

棋牌游戏企业需要构建代理风控体系，这具体呈现于招募代理这一行为，体现在代理合同审核中，还表现在代理提成规范等方面。

以招募代理作为例子来说，平台是要留意几点问题的，第一点是，不建议进行进群审核，在涉及房卡类的棋牌游戏当中，要是招募代理采用的是微信群聊这种方式德信竞技，通常情况下是存在着人数方面要求的，有些棋牌公司会安排客服进入群里去审核，甚至还要耗费几天乃至一周的时间去监控那个群，从控制风险这个角度来讲，不建议客服进入群里进行审核。

其次，不进行指导代理去发布群规，群规能够由代理自行来组织然后发布，棋牌平台仅仅只需告知要点就行，另外，在给出要点这个过程中，也不可以出现赌博相关的字眼。

首先，第三点，存在这样一种情况，即不组建代理微信群。对于棋牌公司而言，其与代理之间的联系应当是采取一对一的沟通方式，通过这种方式能够比其他方式更有效地规避风险。另外，还有一些方面，诸如代理合同审核以及代理提成规范，这些方面同样也是风控要点。

再者，棋牌游戏企业得对客服沟通内容加以规范，市场推广人员以及客服，在面对数量众多的咨询情形时，得留意自身言辞表述，这既涵盖针对代理的沟通规范要求，又包含面向玩家的沟通规范准则，以此确保棋牌平台不会牵涉到线下输赢相关问题。游戏平台的股东、员工不得参与线下赌博活动，并且要频繁地向玩家作出禁止赌博的提示。

正如同所说的那样，贫穷的时候就要寻求变化，而变化了就能够通达。游戏这个行业发展到现在已经有好些年了，先是有端游，接着出现了页游，随后又有了手游。如今呢，新一轮的变革好像也已经开始了，棋牌游戏方面的企业乃至整个全品类游戏棋牌都应该顺应当前的形势，谋划变化来谋求生存。