德州扑克在中国市场普及情况及网络棋牌游戏未来走向

近年来，德州扑克这个在全球都很热门的游戏，在中国市场突然兴起。资本圈对德州扑克展现出强烈兴趣，好多圈内人士把每周的德州扑克对局当作绝对不能缺少的休闲活动。这背后的缘由不难明白：德州扑克不但考验智力，还考验心理以及运气，这跟投资领域存在许多的共鸣之处。正是因为如此，主营德州扑克的博雅互动自从上市以后就备受关注。微信平台在今年2月也推出了“天天德州”应用，进一步促使了德州扑克在中国的推广。

另外，知名游戏平台JJ、联众、德堡等，均已深耕德州扑克多年。那么，在将来，德州扑克的市场格局会怎样演变呢？线下市场又会怎样发展呢？让我们一同探寻答案。

011. 德州扑克在中国市场的崛起

1.1 资本圈对德州扑克的兴趣

来看网络棋牌游戏的市场展望，移动端会成为主战场。移动游戏市场有爆发式增长，于是移动端会变成德州扑克以及棋牌游戏的主战场。预计到2017年，移动端的份额将会大额增加唷。博雅互动的招股书表明，2012年的时候，中国网络棋牌类游戏移动分部的市场规模仅仅是1.4亿元，不过预计到2017年，这个数字会激增到大概78亿元，年复合增长率高达123.9%。

1.2 移动端成为主战场

当下，即便棋牌游戏于整个游戏市场，特别是手游戏市场里所占的比重并非很高，手游戏市场具备巨大潜力，可是其增长态势不容轻视。艾瑞所发布的数据表明，在2013年8月的时候，棋牌类游戏于移动游戏产品之中占据的比例仅仅是4.3%，远低于休闲游戏的38.9%。然而，由于手游戏市场的快速发展，棋牌游戏的潜力正在慢慢释放。

1.3 移动棋牌游戏市场前景

据华兴资本副总裁姜谷鹏剖析，移动游戏的爆发式增长已然成为必然的趋向，去年德信竞技，手游市场已快要接近100亿的规模，今年有希望达成翻番式的增长，达到200亿的市场容量，在未来的5年之内，这个市场更有着可能突破500亿的大关，甚至能够达到千亿的规模，棋牌游戏在其中起着重要的作用，具备巨大的增长空间以及商机。

022. 网络棋牌游戏细分市场分析

2.1 棋牌游戏在整体游戏市场的地位

即便棋牌游戏于手游市场里所占比例不高，然而它的增长十分显著，当下的市场发展展现出其潜藏的商业价值以及机会。艾瑞剖析表明，和角色扮演这类游戏对比，棋牌游戏对于联网的强度所需较低，即便是处在非WiFi状态或者手机移动网络环境之中，它也能够保持顺畅运行。

2.2 中度与重度手游分析

中度手游开始将玩家角色化概念予以引入，并且拥有一定的联网对战功能。像《ClashofClans》、《我叫MT》之类的这类游戏，因有着较长的生命周期、高留存率以及较高的ARPPU值而受到市场的青睐。重度手游则更加着重于社交特性，它的玩法繁杂并且制作精细，和页游以及端游的特征十分相似。

2.3 棋牌游戏的独特优势

这句子改写起来好难，棋牌游戏是那种带有一定社交性质意味的游戏，它有着用户黏性方面的优势，还有短学习曲线的优势，并且在移动端的表现很不错。鉴于它本身所具有的那种社交属性，玩家相互之间的互动可是游戏的核心理念，这就致使了用户对游戏产生了黏性。

2.4 用户群体与行为分析

移动棋牌游戏的用户群体主要分成两部分，一部分是从PC端线上棋牌游戏转过来的用户，另一部分是直接源于线下的棋牌爱好者，这种多元的用户构成，让棋牌游戏用户的属性和整体游戏市场以及其他品类不一样，具体来讲，25到30岁的用户占比是31.0%，40岁以上的用户也占了12.0%的份额。

2.5 用户终生营收潜力

然而，棋牌游戏有着一个极为关键的天然优势，那就是用户的终生营收潜力十分巨大。依据艾瑞分析给出的数据来显示，在2013年第一季度到第二季度期间，中国移动游戏行业获取单个用户的平均成本呈现朝着上升方向发展的趋势。这种类型的游戏玩法相对较为传统，并且用户生命周期长，它能够切实有效地抵消获取用户所产生的成本。在移动游戏行业当中，此种类别游戏的用户展现出超过行业平均水平的营收能力。