创新电子棋牌游戏模式，回归娱乐竞技本源

——从电子棋牌游戏德扑在中国的发展模式说起

清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授

记者于翔、许桂丽报道，棋牌文化有着悠长历史，绵绵不断，棋牌是棋类与牌类娱乐项目的统称，涵盖象棋、围棋、扑克、麻将等，当中德信竞技，麻将历史最为古老，麻将源自中国，能够追溯到三四千年以前，起初属于皇家以及王公贵胄的游戏，在漫长的历史蜕变过程中，麻将渐渐从宫廷传播到民间，到清朝中期大致定型，直到如今，麻将既登上了高雅殿堂，也走入寻常百姓家，并且渐渐走出国门变成外国人的喜爱，甚而发展成体育竞技项目，频频登上国际大赛。扑克诞生迄今已有数百年历史，埃及有关于扑克最早起源于本国的说法，印度有关于扑克最早起源于本国的说法，比利时有关于扑克最早起源于本国的说法。有史学家认为我国秦汉时期流行的“叶子牌”游戏是扑克牌的雏形， 14世纪末叶，“叶子牌”由中国传至埃及，然后“叶子牌”又从埃及传入欧洲。也有说法称扑克牌由起源于欧洲的塔罗牌演变而来，尽管扑克的起源各种说辞众多，不过它却是流行于全球的一种娱乐游戏。

(图为朱武祥教授)

20世纪初，德州扑克起源于美国德克萨斯的洛布斯镇，看过美剧《Billions》的观众，肯定会对剧中对冲基金顶级人才玩德扑比赛的那一幕留有深刻印象，德州扑克因具备将风险与概率、策略与直觉融为一体的特性，吸引且凝聚了数目庞大的忠实玩家，受到各国棋牌爱好者的喜爱，自进入中国后，德州扑克从仅在中国少数精英群体里流行，发展成一款受广大群众喜爱并参与的益智类游戏 。

信息技术迅猛发展之下，棋牌游戏有了新的业态，电子棋牌游戏愈发盛行，首先在PC终端推向公众并成功吸引些许传统玩家，自2010年起移动设备普及促使玩家群体持续增长，与此同时电子棋牌公司如雨后春笋般涌现，让多款电子棋牌游戏包括德州扑克迅速得到推广。根据弗若斯特沙利文所出的报告，2014年时中国电子棋牌游戏的用户数量为2.4亿人，到了2018年，该数量增长至4.3亿人，据不完全统计，当下中国电子棋牌游戏的市场规模达到了140亿元，因诸多棋牌企业的营收没办法被纳入统计，业内专家进行估计，中国电子棋牌游戏的实际市场规模已然超过400亿元。

然而，在二零一八年的时候，那些以德州扑克作为代表的电子棋牌类游戏，遭遇到了从来没有过的监管方面的风暴 。

2018年5月9日，公安部有一则消息，这，则消息惊动整，个电子棋牌行业，公安部指挥河南、北京、广西等地公安机关联合行动，侦破北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场案，抓获公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，冻结6,500万元涉案资金，经初步审查，2010年以来，联众公司棋牌事业部下属“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达3.35亿元。同月，河北承德警方破获特大网络游戏平台赌博案，此案件由博雅互动主导，有多人参与，抓获嫌疑人34名，冻结涉案资金超1亿元，德州扑克是博雅互动的主营项目。在2018年9月1日，博雅互动公告显示，因雇员涉嫌犯罪，公司6.35亿元资金被冻结。

2017年12月，中宣部，还有公安部等八个部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场的意见》，涉赌棋牌游戏成为重点整治监管的对象。2018年4月，文化和旅游部办公厅印发《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》，针对涉赌牌类游戏展开了专项整治行动。随后，苹果App Store下架了超过4,000款涉赌擦边游戏。2018年9月10日，腾讯旗下《天天德州》突然宣布停止运营。

在过去一年之中，头部企业接连遭受检查，巨头放弃牌照而后退出，德扑游戏全方位遭遇监管风暴，探寻其中缘由，和“涉赌”这两个字紧密相连，不可分割。

电子棋牌游戏在中国的发展模式

在1998那年，鲍岳桥创建联众把围棋带到线上，中国电子棋牌行业发展到如今已经走过21年的路程，回顾电子棋牌游戏在中国的发展，能够分为两个阶段：

1.0模式：金币+实物奖品，娱乐为主模式

在1998年的时候，联众上线了，这成为了中国线上棋牌游戏的开端，随后，游戏茶苑、边锋棋牌等在线棋牌游戏渐渐地呈现在大众的视野之中。到了2003年8月，腾讯首次推出了QQ游戏平台，凭借着坐拥的强大渠道资源，瞬间就抢夺了大量的市场流量，于是电子棋牌游戏一步步地成为了最流行的网络娱乐方式当中的一种。

处于这一阶段时，能概括成早期那种游戏大厅竞技排行模式，游戏运营商着重推出全国性游戏品类棋牌，多数时候扮演游戏平台角色，凭借提供线上棋牌游戏大厅，依据游戏运营服务收取一定费用啦。玩家借助线上比赛去积累金币或者金豆等，到了周末或者月末，依据累积的金币或者金豆数量来进行排名，对大多排名靠前的人发放手机、电话卡以及洗护用品等实物奖品，可奖品的吸引力并不强，在这个时候，电子棋牌游戏主要是以娱乐功能为主，竞技功能比较弱呢。

2.0模式：金币+币商，赌博为主模式

紧跟着电子棋牌游戏产业竞争朝日渐激烈的方向发展、演变，金币模式顺势渐渐变成了大多数游戏产品可获取盈利的源头，金币属于棋牌游戏平台里专为游戏运营商所发行的一种虚拟货币，玩家基于消耗虚拟币的行为去把对局开展起来，用户充钱是得到金币最直接且最为简单的途径。国家作出规定，游戏虚拟币不可以进行双向兑换，也就是无法实现变现，就在这个时候，瞅见灰色商机的币商适时诞生了。“币商”针对棋牌游戏里的虚拟币，专门提供变现服务，简单来说，就如同把赌场里负责兑换筹码的前台，挪到了隔壁，玩家于游戏当中赢取金币以后，能够借助第三方“币商”，将其兑换成法定货币，并且“币商”跟游戏运营商之间常常存在着错综复杂的关联关系，在这一阶段，电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐变弱，赌博功能占据了主导地位。

2018年起，监管风暴侵袭涉赌互联网，“币商”以及涉事平台遭受监管部门严厉打击，麻将、斗地主等电子棋牌游戏回归到1.0模式，德州扑克成为集中严打目标，因受监管压力，绝大部分德州扑克游戏运营商集体下架，至今未上线，相反，为躲避监管压力，越来越多公司把服务器与运营地点设在海外，借助会员制等形式吸引国内玩家，还直接在游戏平台上提供变现服务，形成了更为隐蔽的2.0模式。

涉赌模式导致行业衰落

2018年，棋牌类游戏行业经历了史上最为严格的整顿，把这样的过去一年的棋牌类游戏行业用“寒冬”来形容，那是一点儿也不为过的，。

2018年4月，因棋牌严管政策，曾凭借德州扑克坐拥百亿市值的博雅互动，4个月内市值被腰斩。该公司在2018年全年营收为4.53亿元，与上一年相比，下降幅度达38.4%。博雅互动称，收入下降的关键原因乃“市场流传政府要出台《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏”，此情形致使部分平台对其相关产品做了下架处理。到了2019年，公司业绩依旧呈现下滑态势，半年报表明在2019年上半年达成营收1.60亿元，同比下降了43.5%。此外，付费玩家的数量，出现了明显下滑，用户的总数，也出现了明显下滑，月活跃用户，同样出现了明显下滑，并且，当前市值已经不足8亿元 。

(图片说明：博雅互动自上市以来股价走势)

棋牌行业处于龙头地位的联众，在2018年实现了营收3.43亿元，不过同比下降了8.04%，而且还出现了6.21亿元的亏损，，联众在年报里说明，“2018年是公司极具挑战性的时段，公司业务里的关键部分，国内棋牌游戏业务碰到了远超预期的重大行业监管阻碍，大部分亏损主要是因为集团进行一次性撇销，还有增加了与中国棋牌游戏业务有关的无形资产、商誉、投资以及贸易及其他应收款项的账面值减值准备所造成”。在2019年的上半年阶段，联众所获取的营收是1.48亿元，与同比情况相比较呈现出下降态势，下降幅度为24.27%，其净利润一直处于为负的状态，当下的市值同样是不足8亿元 。

(图片说明：联众自上市以来股价走势)

哪怕是那主要运营斗地主系列的禅游科技，也没能避免股价遭遇类似滑铁卢般的下跌，禅游科技在2019年4月16日登录的港交所，它发行股价为每股1.23港元，最高涨到了1.89港元，可现在股价却跌到了不到0.70港元，市值也跌到了6.25亿元，而这一切还是在其经营业绩并未下滑且净利润显著增长的状况之下。

在A股上市的公司，同样呈现出惨淡的状况，曾经身为百元股的天神娱乐，于2016年以及2017年，投入数额巨大的资金，收购了以主打德州扑克的一花科技，还有口袋科技，去年多个部委针对棋牌游戏展开整治，尤其是将德州扑克等品类下架的相关举措，致使这两家公司直接陷入了没有资源可用的困境，业绩急剧下降，并且引发了商誉大幅减值的情况，进而导致天神娱乐在2018年业绩巨亏，成为亏损最多的公司，一时间受到了各界的高度关注。

即便到了当下，寒流仍旧在持续，2018年3月，国内网络游戏版号停止审批，一直到2018年12月，游戏版号 resumed approval，然而每月通过审核的游戏数量相较于之前显著减少，并且棋牌类游戏差不多在通过审核的名单里消失不见，2019年以来，只有一款名副其实的棋牌类游戏“波克大众麻将游戏软件V1.0”获得游戏版号，棋牌游戏版号趋向紧张使业内公司体会到阵阵寒意，也致使整个行业陷入持续的低迷状态 。

3.0模式：棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

由于棋牌游戏本身具有的天然属性，它易成为赌博的媒介，在很长一段时间里，斗地主也曾被视作赌博，不过，通过制定规则引导，以“2打1”形式回归的斗地主，如今已发展成正式比赛项目，和一般电子竞技项目相比较，棋牌游戏门槛低下，有着更为广泛的大众基础，在中国，棋牌游戏自身也是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，其中涵盖围棋、象棋、斗地主等项目。在全世界范围内，存在着WPT、WSOP、世界麻将大赛这般的大型商业赛事，每一年当中，WSOP主赛事的无限注德州扑克的收视率，居然超过了NBA ，这是事实 。

当下，麻将、斗地主等电子棋牌游戏虽说回到了1.0模式，然而其竞技功能并不强，德州扑克不存在回归的迹象，相反，经由外服非法经营的状况却越发多，并且屡禁不止。有专家学者发出呼吁，“可不可以让更多的电竞公司介入进来，把棋牌与电竞相融合，使棋牌游戏回归到娱乐竞技的原本面貌”。

电子棋牌游戏属于大众所喜欢乐见的娱乐形式，它还是一种文化产品以及文化形态，国家领导人于十九大里提出了“深化文化体制改革，完善文化管理体制”，在政府工作报告中，加快完善文化管理体制与文化生产经营机制曾被多次着重强调，“针对德州扑克出现的乱象，适宜采用疏导而非堵塞的办法，要是一味进行堵塞，只会致使各种形式的线下赌博滋生并且泛滥开来。”。如果可以跟电竞有机会结合一块儿，靠着电竞持续发掘棋牌运动的竞技特性以及文化价值，凭借着电子竞技在直播、排名还有奖励等方面的功能，给电子棋牌游戏领域注入积极能量，提升对玩家的吸引力，这样的一种发展模式就会自然而然地压缩棋牌赌博的生存余地，进而推动整个电子棋牌行业朝着健康有序的方向发展”，一些专家学者针对这个发出呼吁 。

附，朱武祥教授的简介是，他是清华大学商业模式创新研究中心的主任，拥有数量经济博士学位，是著名的公司金融学者，是魏朱商业模式理论的联合奠基人，还是博士生导师以及教授。

现任，中国信达公司独立董事，北京建设公司独立董事，华夏幸福基业公司独立董事，中航信托公司独立董事，鲁信金融集团公司独立董事，光大证券监事，紫光股份监事 。

曾任：中国证券业协会投资银行业委员会专家顾问

中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员

中国证监会股票发行审核委员会委员

华夏基金管理公司、中兴通讯等公司独立董事长

(图为朱武祥教授)

（于翔 许桂丽）